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有关系高度重视分数,分数低排放和业务成果?
品牌,包括火星和Nestle-owned雀巢,找出测试技术,包括两个新的私人市场(PMP)的产品开发的注意力指标提供者上周宣布的阿德莱德。
使用注意力指标作为减排的代理目标信号通过避免浪费印象逻辑意义,罗恩是暗兰说,全球媒体高级总监火星。
“相信一个更干净,更有针对性的媒体位置是更有效和更绿,“暗兰说。“这是一个假设似乎上演。”
关注和结果
关注指标可能最近流行,但火星一直在尝试以各种形式多年来,暗兰说。
除了阿德莱德,火星与真实眼去年启动敏捷创造性的专业工具,优化广告创意使用注意驱动品牌销售提升。火星也曾与腔,积分广告科学和DoubleVerify来测试他们的注意力。
所有这些注意力集中合作的总体目标是帮助火星改善其“媒体购买卫生”通过优化销售电梯,暗兰说。
虽然可视性已经有价值的媒体卫生信号,它通常不相关的增加销售,根据暗兰。但火星已经有前途的迹象表明,注意与销售成绩高度相关,他说。
同时,雀巢在2019年开始测试关注指标在寻找实时测量信号与品牌提升,文斯Tran说,媒体策略和激活的经理。
在Q2,雀巢开始优化阿德莱德的注意单元(AU)作为optimizable KPI。
看到的,更多的绿色
但在驾驶性能之外,品牌还想知道引起目标可以帮助减少他们的数字广告活动产生的碳排放。
跟踪排放是有价值的,但实际上做一些减少”是关键,“暗兰说。
和它有助于可持续发展是否也符合业务目标,像媒体投放效果。“那这是一个双重打击,”暗兰说。
包装消费品和直接面向消费者的品牌尤其关心可持续。越来越多的消费者愿意购买产品,结合自己的理想。
像其他奢侈的咖啡品牌,雀巢销售一次性咖啡豆荚,和一直存在大量的负面新闻强调这些豆荚可以多么不可持续。雀巢现在使用可持续材料制造的吊舱,它认为其努力减少digital-advertising-related排放在同一光,Tran说。
有两个思想流派如何引起针对减少排放。
第一,更直观,论点是优先考虑植入广告的人有可能与最终意味着品牌提供更少的浪费的印象,这是更有效的从能耗的角度来看。
第二,少证明,理论认为,出版商的网站广告混乱往往更少能源效率。因为有低噪音页面上——和一个更好的用户体验孕育出更多的消费者信任——他们的广告往往会得到更多的关注。
“相关性低排放库存和高度重视库存是非常合理的,”Tran说,“因为你不是在一个页面上有七个不同的横幅和视频叠加装,你只是其中一个(多个)品牌。”
火星检验了这个理论的关注指标分层与销售电梯面板进行与尼尔森卡特琳娜的解决方案。早期结果指向一个出版商之间的相关性得分更高分数和可持续性的关注广告在他们的网站上。
“我不能说有一个整体的研究,我们的东西捆绑在一起,“暗兰说。“但也有一些绿色灯。”
PMP帘
火星和雀巢现在测试阿德莱德的新的私人市场产品,使用Xandr包库存的牧师平台Xandr-affiliated SSPs PMP。
高度关注低排放多媒体播放器把阿德莱德的盟关注指标与Scope3的碳排放标准来确定哪些库存销售通过牧师符合预定的标准和可持续性的关注。
这些多媒体播放器隔离前33%至少“发射”库存,根据Scope3的标准,以及根据阿德莱德的非盟得分排名前50%。由此产生的库存分配一个交易ID,可以用作目标信号在任何DSP所以品牌知道他们只购买库存满足基准。广告主可以将更细粒度的目标参数添加到多媒体播放器通过使用一个定制的投标人。
阿德莱德的其他产品,高度重视CTV多媒体播放器,是专门为CTV库存通过牧师销售平台。这个解决方案包50%的库存,根据阿德莱德的盟规,PMP,但随着Scope3但不也因素的可持续性得分。
多媒体播放器的自动化过程,购买高度重视(,在显示和视频解决方案的情况下,低排放)库存通过这些指标作为目标参数在广告购买平台,创始人兼首席执行官马克•Guldiman说阿德莱德。以前,这个过程需要大量的人工测量和优化工作的品牌,他说。
更luxury-oriented品牌如雀巢,PMP-based方法更有意义比使用注意目标度量在公开拍卖,Tran说。多媒体播放器更容易目标保费出版社库存,已更好的潜力吸引长期客户生命周期价值高。
但是火星希望看到更多引起目标功能在公开拍卖,以及围墙花园内,主要是不允许第三方注意测量。
“我们想要注意测量作为需求方pre-buy选项,“暗兰说,他指出,能够比较关注分数在许多不同类型的媒体比买现成的,包装PMP。
