吊桥伙伴与当地球员给中国带来跨设备

围墙花园——每个人都有他们。

在美国和欧洲大部分地区,这是通常的嫌疑人。在中国,这就是行家称为“蝙蝠”公司:百度(谷歌),阿里巴巴(亚马逊)和腾讯(想想Facebook)。

这使得跨设备的相当大的挑战。

虽然蝙蝠公司”都有跨设备应用程序可以生成数据在pc和移动,“不是便携式的数据,结果表明Wu说,北京的首席执行官Miaozhen系统,一种本土的甲骨文中国通过其自身的营销云营销自动化解决方案,广告的追踪工具和编程广告服务的能力。

Miaozhen周四宣布独家合作伙伴关系与跨设备身份公司吊桥,试图规避跨设备的挑战。结果是概率跨设备匹配。

传统上,吊桥连接的消费者图的概率满足几十亿匿名第三方数据点联系。

但Miaozhen利用吊桥的所谓的“私人图,”一个解决方案,允许市场营销人员创建本质上是个人围墙花园通过整合自己的第一手数据和吊桥的数据。结果是一个本地托管图只有特定的跨渠道营销人员可以访问和使用。

在某种意义上,它是使用“围墙花园”对抗围墙花园至高无上的地位。

“我们定位自己作为一个独立的消费者身份的民主化,同时我们的市场为我们的客户提供私人图实例——但都有属于自己的空间,“说吊桥创始人和CEO Kamakshi Sivaramakrishnan。“品牌寻找身份的解决方案,但他们也相信,他们自身的数据是专有的和有价值的。”

Miaozhen,其客户包括大型国际品牌在中国的业务,其中包括可口可乐,欧莱雅,微软、宝洁(Procter & Gamble)和大众汽车(Volkswagen),将推动其私人图部分收集的数据从大约300亿的广告印象直接RTB买它收集。

但有几个独特的中国市场带来的挑战。

首先,大多数中国互联网用户经常删除浏览器cookie,而“削弱了纯数字平台和需求方的力量,”吴说。

另一个难题:IP地址在中国不断地旋转,这使得它们成为无用的信号的身份。吊桥不得不修改其相应算法。

和庞大的移动在中国使用本身实际上提出了一个困境。

最新数据显示,中国工业和信息化部在2015年移动电话普及率达到95.5%,尽管并不是所有的这些设备必然是智能手机。中国手机用户数量约13亿。

那种沉重的使用手机会干扰图如何运作通过向系统的移动信号比用于处理。例如,在美国,大约有55%到60%的移动设备在吊桥的图连接设备。在中国,这个数字是70%以北,Sivaramakrishnan说。

“甚至超过自然的动态移动先行”,所以我们得到的数据访问是有点扭曲,”她说。“我们必须调整我们的算法和校准处理这些现实。”

虽然有些广告科技公司”在中国声称他们已经跨设备技术,没有客户真正使用它们在实践中,“Wu说,谁指出,这是Miaozhen的目标是“中国第一脚踏实地的跨设备的解决方案。”

“脚踏实地”也抨击中国巨大的围墙花园:百度,阿里巴巴和腾讯。

把阿里巴巴及其所谓的“超级ID,”一个跨设备的解决方案来自帐户信息和技术从广告获得易传媒平台2014年1月。尽管乔安娜·王,CMO Alimama阿里巴巴的营销服务和数据服务部门,之前告诉AdExchanger爱游戏体育骗子,阿里巴巴并不认为自己是一个“围墙花园”,吴的情况不同。

“我们相信阿里巴巴的超级ID是非常强大的,但是它只适用在阿里巴巴的生态系统中,”吴说。“Miaozhen图可以运行在所有出版商和平台因为我们独特的第三方的角色。”