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华纳兄弟庆祝其100年周年合并后的产品从其最近与发现。称之为流。
周三在一个虚拟的新闻事件,华纳兄弟发现(12)宣布其新的流媒体服务的诞生,马克斯,结合HBO马克斯和发现内容+产品。
马克斯都可以流在美国5月23日。订阅层定价一样HBO马克斯目前的产品与广告或15.99美元(9.99美元每月每月没有广告),用一个新的无广告选项,有更好的视频质量为每月19.99美元。
在参与方面,马克思将包括交互式广告单元,如暂停广告,提示用户选择哪个版本的他们宁愿看到的广告。
12月也是投手马克斯直接用户宣称它将负载最低的广告,尽管它没有透露什么。
谈到HBO马克斯,流媒体应用要么更新马克斯5月23日或提示用户根据智能电视提供商,将登录,自动计费和查看数据。
但不会有改变发现+流应用。尽管马克斯HBO马克斯和发现+内容,发现+仍然会保持一个独立的服务。
“发现+一直保持相当和用户群,这是一个有利可图的流媒体服务,“说Jean-Briac Perrette,总裁兼首席执行官的发现的流媒体业务,在12月的新闻事件。“我们不想离开盈利背后的用户。”
发现+用户会保持原来的订阅,尽管12月仍试图推销他们在马克斯因为从HBO还包括内容。无论哪种方式,12月预计这种双重收入来源(发现+和HBO马克斯·马克斯,或者只是发现+)将比保持更有利可图的业务整体HBO马克斯作为一个独立的平台。
HBO是不方便的
Perrette强调12月最近的承诺专注于盈利能力而不仅仅是规模。
那么,是什么让发现比HBO Max +更有利可图吗?
根据Perrette,四倍内容驱动大部分收视率发现+与HBO马克斯。发现+用户会发现大部分的内容通过浏览服务,然而,在HBO马克斯,四分之三的浏览会话基于标题出现在主屏幕上。
“简单的说,人们发现和享受更多内容+(比在HBO Max),发现“Perrette说。
另外,HBO马克斯高流失率发现+,据该公司。
尽管12月投手马克斯是一种改善Perrette所说的“重要缺点”HBO马克斯和发现+,很明显的流媒体服务是最喜欢的孩子。
订婚
12月计划提高个性化内容推荐马克斯,包括建议接下来用户观看基于他们的浏览偏好。麦克斯将个性化的英雄形象,推荐相关的标题到特定的用户配置文件,。Perrette说这种程度的个性化是第12月的流媒体服务。
马克斯也将基于体裁内容库和网络品牌,如发现HGTV, HBO,帮助内容发现。
关系维护
计划增加订婚是直接绑定到12月的战略遏制用户流失,它声称大部分来自HBO马克斯。
如果12月建议内容,用户更有可能享受,那么他们不太可能取消订阅支持不同的流媒体服务。
12月还计划新特性尝试抓住所谓的“非自愿搅乳器,”或用户无意中失去他们的订阅,如忘记更新他们的信息一旦信用卡到期付款。
“HBO麦克斯的(当前)这种类型的生产管理能力是有限的,“Perrette说。新功能将通知用户如果他们的账单支付失败的屏幕上显示一个警告。(这可能使一个相当尴尬的观看晚会。)
只是玩推
然而,尽管坭兴HBO马克斯流媒体服务,12月仍靠在HBO的内容。
12月计划继续生产HBO原件,包括“七大王国的骑士,”第一个三个前传《权力的游戏》系列丛书。马克斯也将Max原件,包括一个名为“企鹅”的新电影“蝙蝠侠”系列的基础上。
12月也使用戏剧排他性来促进新电影在剧院马克斯总理后,开始一个新的电影基于DC漫画英雄Shazam。
12大卫•扎斯拉夫CEO说,预计更新麦克斯的新闻和体育内容——除了更多细节马克斯的广告加载下个月——12月期间的前期。
美国将是唯一的地区访问马克斯在今年的首播,其次是秋季拉丁美洲和欧洲和亚洲明年。
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