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与首次提前几周,Netflix是程序化的进步(尽管完全搅黄了“爱情是盲目的”这个周末转播画面)。
周二,流光宣布启动一个私人市场(PMP)使用微软的广告平台。
经过近一年的谈论它,Netflix说准备在美国执行密码共享。
与微软与PMP的发射最近的头条新闻表明Netflix正考虑建立自己的广告技术。
但当涉及到广告技术,“我们有雄心在这个创新的空间,”Greg Peters, Netflix的联合首席执行官,周二告诉投资者该公司的财报电话会议中。
让我们的技术
但是建立一个广告技术栈不会一蹴而就,Netflix首先需要广告基础知识。
“现在,我们的模式非常的坦途,”彼得斯说,这意味着与完善的广告技术合作伙伴合作,改善当前产品之前建立自己的东西。
Netflix尤其关注广告让更多的内容。Q1, 95%的Netflix标题可通过其广告计划,从接近90%在发射,首席财务官斯宾塞诺依曼说。
启动PMP是一个逻辑对Netflix作为广告更多的库存打开。
Netflix正致力于实现广告广告科学验证测量DoubleVerify和积分,这两个最近发布了自己的验证工具,Netflix广告商在同一天。
共享是关怀
在盈利方面,Netflix也分享更多的细节关于其密码共享计划,这似乎是对用户增长有负面影响。
第一季度,Netflix同比增加了4%的收入和总成为付费会员增加了4%,刚刚超过2.32亿用户。爱游戏PT电子
虽然这些结果听起来不太坏,Netflix的用户增长率实际上是停滞不前的。公司仅获得约150万潜艇的季度,而超过750万新增补充道上个季度。
用户增长放缓的一部分来自Netflix的决定执行密码共享,它似乎是造成用户流失,因此最近的价格降低。
拖缆扩大password-sharing执法到加拿大,西班牙、葡萄牙和新西兰第四季度和计划,计划在第二季度美国用户。
“我们的账户共享计划将建立一个更大的潜在基础付费会员,”彼得斯说。“这就是为什么我们如此关注执行。”
Netflix高管没有说多少密码共享本季度用户数量的影响,但承认,生产是一个短期的结果。
“就像价格上涨,”彼得斯说,“我们希望看到一个初始取消反应,其次是增加会员和收入作为借款人注册自己的账户或用户要添加额外的成员他们的计划。”爱游戏PT电子
至于价格,Netflix是“仍然想出来的,”他说。
现在,Netflix预计更多的用户注册广告计划以较低的成本由于最近更新的视频质量和增加并发流的数量允许的。
不过,Netflix的广告支持的旅程仍处于早期。
“我们只有几个季度,”纽曼说,注意更好的定位和测量需要“加强我们溢价cpm。”
但是,即使在早期,Netflix是乐观。
“2023是一个好的开始,”说供应商Ted Sarandos, Netflix的其他联合首席执行官。“我们成长,而不是我们想快,但是我们成长,我们是盈利的。”
