网络在今年的Newfronts和Upfronts上投放了他们的广告支持的流服务，作为继续达到受众的方式。他们的努力建立了在Covid-19流行病推动的观察行为的大规模转变时。
但要想让基于广告的视频点播(AVOD)获得成功，提供商需要提供更好的广告体验，包括相关的目标受众以及容易被发现的个性化内容。
一项最新研究显示，62%的消费者表示在2020年观看了用户支持的视频点播，相比之下，32%的消费者观看了AVOD服务报告通过调查1000名消费者的PricewaterHouseCoopers。
内容的广度仍然是消费者选择流媒体服务的主要因素，大多数人不希望他们的观看体验被广告打断，这导致他们更喜欢SVOD而不是AVOD。
但随着消费者在SVOD服务中获得最多的内容，他们可能会通过AVOD寻求多样性。
“虽然消费者更喜欢无广告的内容，但消费者胃口的内容更多种类的兴趣将使Avod成为可行的选择，”Acuityads的CSO Seraj Bharwani说。
有一些数据表明这种扩展进入vod正在发生。根据eMarketer尽管Netflix和Disney Plus等无广告流媒体服务继续主导市场，但在美国，广告支持的观众数量从2020年1月增加了6%，至2021年1月达到34%。
广告商希望内容在哪里放置广告：CTV / OTT中的广告花费预计将是增加普华永道的数据显示，到2025年，SVOD的收入预计将跃升10%，达到810亿美元。
普华永道美国(PwC US)技术、媒体和电信合伙人格雷戈里•博耶(Gregory Boyer)表示:“在继续改善和开拓市场方面，AVOD肯定发挥了作用，但我仍然认为，你将看到SVOD主导市场。”虽然AVOD的观众还有增长空间，但“订户模式(将)拥有更大的数量，”他说。
个性化是关键
广告和内容之间的价值交换对于流程中的消费者很清楚：该报告发现63％的受访者表示，如果它意味着对订阅较少，他们愿意看到更多的广告。
根据一个报告上个月由Verizon Media和Publicis Media，3,000名观众中的三个五分之一，称他们更倾向于更多的广告支持层。适合该模具的Avod服务包括Hulu，Peacock，Paramound Plus和Roku。
但是，诸如长商业休息和重复广告等糟糕的广告经验可以驱动Viewers离开，23％的Avod用户表示，它们因此切换到SVOD服务。
根据普华永道，72％的观众表示，他们更愿意看到对他们不感兴趣的广告，一半以上的受访者表示，如果意味着看到相关广告，他们愿意分享个人数据。
博耶尔表示，个性化广告对于AVOD平台和SVOD提供商来说至关重要，因为它们希望通过混合模式为注重成本的消费者提供其他选择。
PWC推荐提供商使用高级算法来定位广告，测量查看器参与并为品牌提供反馈循环。除了人口统计和行为数据之外，还要求报告还要求探索算法，以根据日期，使用的设备以及所需内容的长度来探索算法。
与此同时，创建者可以使用查看器数据来制作更具吸引力的广告格式。
流媒体服务一直吹捧创新的广告技术能力，以吸引广告商和观众。上个月的Newfronts.和首播演示强调最重要的是全部质量编程，也是一个新的广告产品和其他解决方案的定位，测量和频率管理以及策划含量。
Boyer说:“提供商将不得不对AVOD进行调整，这样消费者才能获得真正良好的体验，广告也更有相关性。”他补充说，优化流媒体的体验还为时尚早。“他们都在努力。我们将在数据和分析的使用上看到更多的进步，因为这是个性化的关键。”
订阅疲劳？
个性化还能让你不那么费劲地找到要看的内容。
在过去的一年中，五个新的流媒体服务，包括Paramound Plus，Discovery Plus和Prendetv，包括派拉蒙加的新的流媒体服务 - 29％的受访者表示，他们经常被提供的选择阵列“沮丧”或“不堪重负”。
此外，31％表示简单，个性化的内容建议将是与特定平台保持一致的原因。
PWC表示，提供商需要考虑他们的客户如何通过更好的用户界面和发现功能来搜索和轻松访问 - 内容，或者通过更多内容将其提供超出自己的平台之外的建议，因为更多内容被移动到墙壁花园中。
2020年，通过设备和应用(如Amazon Prime、Apple TV、Roku等)访问的消费者平均使用了8种流媒体服务，高于前一年的6种。但订户的口袋并不是无底洞。
Boyer称，"随着消费者更倾向于外出活动，你将看到订阅疲劳症可能在疫情过后出现。"“人们会发现，他们并没有使用所有这些流媒体服务。”
这将导致更纯粹的SVOD服务来推出vod产品 - 例如HBO MAX，该服务于周三推出其9.99美元的广告支持的服务，并声称具有最轻的广告载荷 - 并提升其收入。
“流媒体仍将是一个巨大的增长领域，也是电视的未来，”Boyer说，他补充称，媒体整合也可能改变前景。“你将看到更多的AVOD选项。”
