华纳媒体(WarnerMedia)旗下的HBO Max和HBO在2021年第一季度获得了近300万用户，该公司看好6月份推出广告支持版本的流媒体服务。

在星期四盈利期间，Warnermedia母公司AT＆T表示，国内HBO MAX和HBO用户总数相结合，最高为4400万 - 以及全球近6400万。在美国，警报在过去的12个月里增加了1100多万国内HBO MAX和HBO用户。

在收入方面，警察广告收入增长18.5％至17.5亿美元。总AT＆T广告收入 - 包括特纳和广告科技平台Xandr - 增加18％至18亿美元。

在CTV的推动下，Xandr在数字视频领域的支出飙升了75%，CTV的广告支出增长了235%。视频现在占平台总投入的35%，包括Xandr Invest的DSP和Xandr货币化的SSP和广告服务器。

然而，在华纳媒体的订阅业务方面，HBO Max仍落后于Netflix和Disney Plus等竞争对手。Netflix拥有超过2亿用户，迪士尼Plus拥有超过1亿用户。

尽管如此，自近一年前推出以来，HBO Max的用户增长仍超过了最初的预期。尽管流媒体服务领域拥挤，但AT&T首席执行官约翰·斯坦基表示对该平台有信心。

Warnermedia于12月宣布，在Covid-19流行中，它将同时在HBO Max同时释放其整个戏剧电影。

斯坦基说，电影在影院和HBO Max上的同一天发行是成功的，它为影院提供了一个稳定的内容流，在这个充满挑战的时期，同时也成为了HBO Max用户增长的催化剂。

“《哥斯拉大战金刚》在票房和HBO Max上的成功证明了这一点，”斯坦基说。

该公司可能会回到一个更传统的分配计划不过，从明年开始。

斯坦基没有就HBO Max的AVOD服务的成本提供太多细节，只是说定价将是“有吸引力的”，华纳媒体预计，HBO Max将于6月份在国际市场推出，到今年年底将覆盖另外60个市场。

他说:“我们相信，AVOD产品实际上与我们预付的一些产品搭配得很好。”“我们认为，这将开辟营销渠道和认知度渠道，并最终为在其他客户对价格更敏感的地方提高渗透率创造机会。”

他补充说，有广告支持的HBO Max版本给了消费者更多的选择，将带来更多的订户。

他说:“毫无疑问，如果你降价，你就会在演示中把它推得更低，而这些演示最终会订阅它。”“我认为，当人们在家庭中对多种服务做出决定时，这一点更重要。”

周三，AT&T的收益超过了预期，华纳媒体第一季度的收入增长了近10%，达到85亿美元，弥补了疫情期间广告减少和影院关闭造成的下滑。