“在电视和视频上是一个探索先进电视和视频领域的机遇和挑战的专栏。

去年，媒体迅速转向流媒体电视，严重扰乱了广告业，并在疫情、社会动荡和分裂的总统选举期间发生了翻天覆地的变化。

但尽管其作为品牌和营销人员的新兴广告平台存在巨大潜力，但流媒体广告仍在继续落后观众的激增。

然而，随着今年在衡量和归属方面的更多创新，以解决电视领域的碎片化问题，这种情况可能会改变。

凯茜哦，三星广告的全球营销和分析头，通过电子邮件表示，前往2021年，将有必要教育买家关于CTV的价值。

“已经证明，”她说。“现在这一切都是关于测量和归属的。我们如何帮助我们的客户衡量活动的有效性并将其归因于销售？我们通过推出我们的一步方向迈出了一步三星测量并将继续专注于2021年的测量工作。”

随着消费者以新的方式观看视频——线性电视、广告支持的流媒体和基于订阅的服务——广告商需要找到新的方式“通过这无数的内容观看平台与消费者建立有意义和相关性的联系”。

爱游戏体育骗子AdExchanger:在去年的快速转移到流媒体之后，景观如何在2021年的线性和CTV改变？

CATHY OH:在过去的几年里，我们看到了电视的定义发生了变化，广告商利用电视的方式也随之改变。线性可寻址电视从来没有实现它的全部潜力，流媒体在短短几年内是领先的曲线和完全可寻址。流媒体已经证明了其基于观众的、一对一的影响力。

虽然流媒体上升了，线性已经下降了。消费者在三星智能电视与37％看线性电视上只花了63％的时间。

2020年，广告支持的视频点播(AVOD)越来越受欢迎，并与订阅服务持平。在2020年第三季度，主播每天花1小时24分钟使用AVOD解决方案，同比增长47%。

免费广告支持的电视（快速），vod的不断增长的组件，正在进行它的时刻，我们应该期望看到这些平台推出更多原创的编程和广告创新。在2021年，这些“渠道”将成为家喻户晓的名字。

广告商和出版商如何适应CTV的加速转变?主要的挑战是什么?你预计2021年会发生什么?

每一个广告客户都知道CTV变得重要，但这在2020年肯定放大。首先，我们看到预算从变革的地方。线性电视资金而不是创新基金，而不是来自创新资金，正在使用型CTV。

其次，我们必须教育买家，CTV不仅仅是为了增加覆盖面，也可以用于接触大众观众。由于63%的时间是花在三星智能电视上的流媒体上，所以通过CTV接触消费者有很多机会。我们喜欢认为CTV既是精准的又是大众传媒的工具。最后，我们看到了买家购买CTV的愿望，所以我们提供了这些选项，并在2020年第三季度推出了三星DSP。

在未来五年内线性的未来是什么？

我们将继续看到花时间观看线性下降。这就是为什么大多数主要内容生产者正在推出流媒体解决方案。我们致力于帮助品牌计划和横跨线性和CTV衡量。我们认为，通过使用正确的信息，通过使用两个中等来实现右侧消费者的最佳方法是通过使用正确的时间来实现视频策略。

您希望哪个行业更加逐步流入流媒体以及为什么？

虽然媒体和娱乐是CTV和高级电视的早期采用者，汽车，制药和旅行在2020年倾斜。我们将看到这些行业在2021年在CTV中推送广告创新，因为他们使用CTV产生销售，而不仅仅是意识。

今年我们会看到更多的创新来解决碎片化问题吗?那会是什么样子呢?

在2021年，我们将开始围绕标准化测量和归因进行更多合作。电视营销人员将能够证明销售归属与建模。他们还将能够使用先进的技术和AI寻找新的受众和传统电视无法支持的机会。

最聪明的广告商不是衡量个人运动 - 他们正在寻找线性和流媒体活动，优化和分配支出的综合影响和有效性，根据如何最好地联系消费者。这是三星广告的一个大专注领域。在2020年，我们推出三星测量，并于2021年推出我们计划继续建立。

Anthony Rifilato (@ tone1870)及AdEx爱游戏体育骗子changer (@爱游戏体育骗子adexchanger)在Twitter上。