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是游戏结束的微软的690亿美元收购动视暴雪?
英国竞争和市场管理局(CMA)本周早些时候宣布,将苏阻止这笔交易,监管机构似乎抓住了微软,动视暴雪和许多行业观察人士感到意外。
“我真的不明白CMA的论点在这里,除了美国公司不好,”安娜Milicevic说,联合创始人兼负责人麻雀顾问。
与此同时,动视暴雪首席执行官鲍比•科蒂克领衔的投资团称为CMA的“非理性”的决定彭博社的采访中周四。
但CMA的原因。
它援引微软新兴云游戏市场的主导地位,这可能变得更加根深蒂固如果动视暴雪的受欢迎的系列游戏,包括《使命召唤》,独家,微软的Xbox游戏机,app store和云游戏产品。
专家预测微软将利用Xandr堡垒,创建一个广告视频游戏内容与广告科技企业获得独占访问微软的游戏的IP。在这一方向的任何野心现在可能搁置。
在云
反垄断参数对动视暴雪的排他性协议取决于动视暴雪的游戏标题,除了《使命召唤》,包括糖果粉碎、暗黑破坏神、魔兽世界和看守特许经营。
微软与10年期的CMA的最初要求非独家的许可协议,这将确保长窗口动视暴雪游戏标题可用在其他游戏控制台和平台。
但控制台排他性不是CMA的主要问题。根据CMA本周的报告,如果Xbox独有使命的召唤,它不会是“经济上有利”微软和PlayStation不会严重损害如果Xbox可以收取少动视游戏或为玩家提供专属特权在Xbox游戏机玩这些游戏。
相反,症结是云游戏市场。
微软控制全球云游戏市场的3/5。云游戏和Xbox, Windows和微软Azure同一屋檐下,微软可以flex反竞争优势任何云游戏的竞争对手,根据CMA。
云游戏是一个新兴的业务,但即使是主要参与者难以引起轰动。谷歌的视距云游戏业务今年早些时候关闭。斗争的其他公司(Google)站起来一个替代方法是一个明确的问题。
加上,CMA访问微软内部沟通和动视暴雪高层讨论各自的策略应该合并发生。
CMA可用“证据表明,微软会发现它商业化有利于让动视暴雪的游戏专属自己的云游戏服务,”蒂姆•考恩的反垄断实践Preiskel英国法律事务所和有限公司告诉AdExchanger。爱游戏体育骗子
但如果交易不会发生,考恩说,CMA的结论是动视暴雪将鼓励提供视频游戏IP在非微软云服务。
应用商店的竞争
微软已经公开要动视暴雪作为一个移动应用程序商店的基础与谷歌和苹果竞争。
“这正是场景的CMA试图保护,“Milicevic说。
的可能性,微软应用商店市场创造更多的竞争并不足以消除云游戏部门反竞争的担忧。CMA可能不相信微软进入应用商店业务会导致健康的竞争,无论如何。
“创建另一个“围墙花园”应用程序商店的吸引力是一个竞争激烈的市场结构比多个应用程序可用的开放网络,”科恩说。
尽管移动属性像使命召唤的普及移动和糖果粉碎,动视暴雪的IP为微软本身可能不会足够建立一个可行的应用程序商店,CRO安德烈·科洛说Pubfinity货币化主任、前微软休闲游戏工作室。
关注,相反,是微软应用商店会给微软的机会卖出更多的游戏通过订阅,科洛说,“帮助它成长云游戏业务,CMA的眼睛,微软的优势空间。”
游戏内置广告呢?
不过,反垄断担忧在云游戏市场上的主导地位可能小题大做。
游戏机市场,例如,占去年350亿美元的销售收入,而云游戏市场为50亿美元,根据研究咨询Omdia。
和云游戏销售收入也被越来越多的游戏广告市场。数字视频和电子竞技游戏在移动广告收入,2022年是86亿美元,eMarketer预计今年将增长到95亿美元。
微软也可以把云计算和游戏机和游戏内置广告。去年,该公司申请了一项专利技术服务个性化广告通过Xbox游戏机和云游戏服务。
但潜在的微软游戏广告市场的份额不似乎是一个主要考虑CMA -尽管监管机构阻止其他收购,像Meta-GIPHY合并,由于担忧一个实体控制太多的广告市场在新兴媒体渠道。
虽然CMA没有显式调用微软的广告业务在判决中,监管机构显然是担心微软扩大的可能性“围墙花园”,科恩说。
说,还不清楚到底有多少的腿动视暴雪交易将使微软的游戏广告市场。
“我不认为一个大广告业务将从事务必然遵循了如果它发生,”布赖恩说维塞尔、主要在麦迪逊和墙和全球前总统在群邑的商业智能。手机游戏之外,广告视频游戏仍然是一个小市场,他说。
接下来是什么?
微软仍然可以推进收购,只是避免出售动视暴雪游戏在英国,它是世界上第六大的视频游戏市场,根据Newzoo BV。
“虽然[英国]是一个有吸引力的市场,最终可以跳过它,尤其是在更广泛的欧盟市场,“Milicevic说。“post-Brexit现实似乎并不在英国欣然接受。”
但是削减英国会不切实际,科洛说。“想象一下所有的工作需要开拓英国从所有现有的分销和许可协议,微软将继承这笔交易。”
微软和动视暴雪计划CMA的裁决提起上诉,但很难逆转获胜。CMA的上诉法庭只考虑决定是否合法、合理,是否正确的过程之后,根据一项《华尔街日报》的报告在执政。
Cowen说程序性问题可以在微软的工作有利,因为“CMA似乎已经把很多体重对动视暴雪的内部文件和不确定的计划。”
即使CMA的决定驳回或微软决定停止出售动视暴雪游戏在英国,合并仍由美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)批准在美国和欧盟委员会(European Commission)在欧盟。
