品牌和他们的机构已宣布从屋顶上一些承诺。

但多少钱实际上BIPOC(黑色,土著,有色人种)影响者和创造者吗?

尽管一些努力带来更多的不同表示成他们的影响力营销策略,白色影响力和黑色之间的工资差距影响者仍然是更多的鸿沟。

是有区别的一些品牌说什么,付钱,说Chinyenum Amadi、时尚和生活方式的影响主要在Instagram和YouTube,谁是做品牌激活Waze,鸽子,凡士林,橄榄球运动,马歇尔和HelloFresh。

“如果我是完全诚实的,很多品牌会说BLM, BLM, BLM,但然后逐渐消退,“Amadi说,谁的绰号Chicamastyle。“我知道一个事实有次我得到了不到一半的品牌正在用更少的追随者和一个高加索创造者比我少接触;这是它是如何。”

数字不会说谎

BIPOC影响力整体收入29%不到白色的影响力,而黑色的影响力特别比白人少赚35%,据研究火星科学实验室进行了去年我们和影响力。

研究还发现,77%的黑人有影响力的人只有不到50000的追随者-你可能称之为纳米或micro-influencers——每年支付大约27000美元和59%的白人有影响力的人。而41%的白人有影响力的人拥有超过50000的粉丝能够每年年收入超过100000美元,只有23%的黑人有影响力与相同数量的追随者可以说是一样的。

把YouTube,利基创造者赚花生尽管生成大型订婚,说Lyonel Douge, TipSnaps创始人之一,一个黑人Patreon / OnlyFans-style替代,允许小有影响力的人经常被忽视的类别——黑色的头发和美丽,例如将通过接受建议从他们的球迷。

有超过700000个黑发创造者在YouTube上,例如,拥有几千用户一块,Douge说。综上所述,他们积聚每年数十亿小时的值班时间。

“我们看着它,”他说。”黑发创造者在YouTube上有超过200000用户,每月六百万的观点…她让大约300美元一个月。”

小而强大的

但是利基创造者经常有狂热的追随者。品牌不努力找到他们,与他们一起工作和适当的补偿他们错过了一个机会达到受众非常。

“有很多力量在大运动忽视micro-influencers,因为他们直接进入他们的社区,“阮:“学校没有教导说,洛杉矶女创造性的社会和有影响力的主管机构吸引机构。

“观众可能较小,但牵引他们往往相当于一个中型影响者与下面是能做三次,“阮说。

挑战,然而,没有一个集中的,“健壮”市场为客户发现各种有影响力的人,说Nadalie迪亚斯,北美首席战略官GroupM-backed机构米/ 6。

“你需要找到那些个人和建立一种关系,要做到这一点,他们需要知名足以发现,“迪亚斯说。”,变成了一个陷阱对很多不同的有影响力的人,因为他们的风扇基地紧密的和忠诚的,但可能不是主流,那么如何让他们主流支持吗?”

考虑到这一点,更好的问题,她说,是问为什么围墙花园没有更好的discoverabilty特性表面不同的影响力,尽管大投资法院创造者。”在这方面有更多的透明度将为我们强大的作为一种文化,也是一个广告社区,“迪亚斯说。

找你们要

不过,不幸的是,太多的品牌仍然认为对他们的影响力营销项目的吨位,营销副总裁马特Zuvella说FamePick影响力管理平台。

“他们会告诉他们的机构,‘嘿,给我50有影响力的活动,“但这不好,你必须选择一个创造者,因为他们的内容和背景,“Zuvella说。“创造者不是可互换的商品。”

好消息,瓦莱丽Moizel说,吸引机构首席执行官和首席创意官,是越来越多的客户开始寻求帮助与多元化影响伙伴关系。

根据Linqia影响力营销平台的数据,截至去年,90%的营销人员在美国说,他们希望与利基影响者(那些在5000年和100000年之间的追随者),高于2020年的80%。

和可发现性的帮助下像TikTok平台的崛起,其算法表面看似超自然能力,有机质含量从任何创造者在应用程序内,不管他们的大小。

“TikTok喂我东西我就不会想到我的梦想,我不知道搜索,“Moizel说。“从这里开始,我只想调查。”

影响力营销平台也引入的特性,能很容易地找到小或未被发现的影响力,Nguyen说,指着HypeAuditor,最近“种族”作为搜索过滤器。

“我们可以吸引数以百计的有影响力的人在每一个领域,它真的帮助我们加速搜索,”她说。

给我钱

但问题再来补偿。发现是伟大的,但得到报酬公平也同样重要。

情况开始转变。2020年,黑人有影响力的指控品牌赞助的1773美元后平均增加了1375%,根据公司IZEA全球影响力营销技术。早在几年前,黑人的创造者是平均每个帖子只收取129美元。

即便如此,“现任平台”可以做更多帮助少数创作者货币化,Douge说。“TikTok,吸附,Instagram——没有人给创造者权益,”他说,指出TipSnaps最近拼凑成了一个创造者顾问委员会发放股票的公司创建者使用服务。

不过,公平地说,平台推出盈利机会的创造者。Facebook和Instagram Snapchat TikTok,都有自己的创造者基金。YouTube的短裤基金拨款1亿美元被分发给创造者从2021年开始到今年。Facebook卷为创作者提供了奖金的一部分元的10亿美元基金的创造者。

问题是,它并不总是清楚这些项目如何分配钱,布兰登·里德说,一个动画师的卡通是谁能够连接做一个职业与他的动画,主要在YouTube上。

“如果他们更将是一件很酷的公众如何得到它,但我没有看到任何形式的教程中,”他说。“它觉得这些活动旨在创造者已经有一个巨大的平台,而不是小的,如已经做了数百万的人,是大。”

但里德说,他确实感到受其他多样性的努力由平台牵头,包括YouTube黑色,一项提升和展示黑色的创造者,我们的文化,Facebook-funded加速器项目,从黑色放大内容创造者。

里德已经参加了两个,尽管他说有一个小小的声音在他的后脑勺,奇迹的真正动机是什么平台。

“这些都是惊人的计划,所以我不想把这个错误的方式,”里德说,“但有时我怀疑为什么他们不做同样的为每个种族和民族。好像他们感觉不好黑创造者。”