AdColony将裁员20%以上，并退出调解和广告服务游戏，以专注于程序化业务。

这家移动视频广告公司周一表示，将关闭其2010年收购的移动广告技术公司AdMarvel的大部分业务。不过，AdMarvel的广告交易业务仍将保留，并将整合到AdColony平台中。

随着AdColony向程序化方向瘦身，该公司7月份裁员100人，约125人将失去工作。新的员工人数将超过400人。

AdMarvel将继续运营到5月份，因为AdColony正与发行商合作，从传统技术中迁移出来。

AdColony首席执行官威尔•卡索伊(Will Kassoy)表示，这个过程是痛苦的，但却是必要的。

他表示:“我的目标是实现一个较为温和的过渡，随着时间的推移让所有人都加入我们的新业务，而不是被迫裁员。”“但广告商不再指望我们提供广告服务和调解服务，随着这些领域的枯竭，我们无法像希望的那样快速发展核心领域。”

这些核心领域包括关注业绩广告、扩大公司的程序化业务，以及开拓更多的移动视频业务。

增长缓慢的一个原因是，在移动领域，特别是应用内部，程序化视频还处于起步阶段。Kassoy说，这正是AdColony看到机会的地方。

根据Metamarkets的数据，AdColony的SDK已经整合到前1000款应用中。这一足迹充当了大量直接视频供应的渠道，包括垂直视频和专有AdColony视频格式。

但通过编程实现库存并不容易。Kassoy说，AdColony的产品在设计时并没有考虑到程序。

他说道:“现在我们将所有的资源投入到未来的发展领域，也就是视频和应用安装市场。”“很明显，越来越多的广告商希望采用程序化的方式进行这些交易。”

如今，程序化广告占AdColony收入的20%左右，但Kassoy希望公司所做的改变将帮助这一数字接近50%。

对于AdColony来说，这是一条漫长而曲折的道路，该公司早在2008年就以移动广告网络起家。

六年后，挪威软件公司Opera收购了AdColony，以支持其移动广告子公司Opera Mediaworks。今年2月，一个中国财团差点收购了Opera Mediaworks，作为一项收购计划的一部分更大的收购整个Opera业务，但是交易失败Opera Mediaworks被拆分为一个独立的公司，改回AdColony．

多年来，Opera Mediaworks收购了各种各样的移动广告技术，包括AdMarvel、mobile Theory、Apprupt、4th Screen、Hunt mobile Ads和Handster，它成为了AdColony在Kassoy的支持下新合并的计划，将不同的部分整合成一个集成的平台。

但很明显，将各种技术融合在一起并不是未来的发展方向。

Kassoy表示:“我们意识到，在进行这些集成时，一些平台变得不那么可行。尽管AdMarvel带来了收入，但整体业务并未实现增长。

这意味着要做一些艰难的决定。

他说，随着出版商要求提高交易的透明度，对移动调解的需求在未来几年内“将开始消失”，而广告服务正成为一种商品。许多出版商也开始在内部提供广告服务。

Kassoy说:“这些业务在几年前是可行的，甚至在去年也是盈利的。”“但保留这项技术没有意义。”

在第二季度，AdColony的收入同比下降，但环比上升。Kassoy表示，随着新剧本的到位，该公司的目标是未来几个季度实现盈利，并“在2018年开始清洁”。

他表示，“我们希望成为社交游戏之外最大的独立应用内置手机市场，满足高质量的需求和供应。“你不能再一味地套利媒体了。”

Opera软件将于11月23日公布第三季度收益。