美国广告市场采取距离四十万亿美元。
根据GroupM的年度媒体预测,美国今年的广告总额将达到今年2440亿美元,从2018年达到6.2%。
这是一个非常强劲的增长率 - 自2000年以来最高 - 但它也可能是广告潮流开始退缩的高水位标记。GroupM对2020-2024的预测适用于美国广告增长,徘徊在2%和4%之间。
GroupM的商业智能总统Brian Wieser表示,过去几年过去几年的广告增长越来越多。即使没有全面疲劳(2008年的金融危机促进了广告支出的15%的危机),他表示,最近的广告增长率是不可持续的。
广告商可能位于关于经济的追捧,但电视已经稳步下降。2019年,美国的电视广告花费2%(不计算政治广告,由于四年周期飙升,击败了一年多的跟踪)。
“尽管传统电视广告推进了,但威扎尔说,仍然有很多人能够说服中等成长。”
然而,存在乐观的数据点。
通过忽略直接邮件和目录等老学校媒体渠道,美国广告增长率今年增长至7.6%。因此,某些类别,特别是数字媒体,即使整体广告市场崩溃,也可以看到持久的增长率。
过去一年广告市场的增长也是由少数大型互联网品牌驱动的。Facebook,亚马逊,字母表,eBay,IAC,UBER和Booking.com将在今年全球范围内全球范围内花费超过30亿美元,主要在他们的美国家庭市场上,根据GroupM数据。
Wieser说,它在一个类别中的10个左右广告商中没有前所未有的一个左右的广告商来弥补市场。他说,前八大汽车品牌具有更高集中的整体电视广告。但科技品牌的新增功能是他们的增长率,广告年复一年上涨了25%或更多,而其他部门的增长略微没有增长。
许多最大的科技公司也拥有媒体,这意味着广告美元回到自己的库房并支持自己的广告库存率。这与汽车品牌有很大的不同,必须购买广告,并尝试收回汽车销售的利润。
户外广告也是一个亮点,2019年花费8%至83亿美元。
Wieser说,户外类别相对较小,因此不需要巨额预算增加以维持增长率。但它是增长最快的“传统”媒体,因为收音机保持平坦并且印刷出来(又名缩小)进入利基广告。