在花费了40亿美元合并收购之后潘多拉在2018年和钉箱机去年，SiriusXM的播客战略开始具体化。

本周，结合IAB的播客前期活动，SiriusXM控股重组为一个跨平台的广告销售团队，结合SiriusXM，潘多拉和Stitcher。

这个名为SXM Media的新部门将成为各品牌的单一入口，它们可以在所有三个平台上策划、制作、管理和衡量自己的数字音频广告。加起来，他们每月通过5000个播客达到1.5亿人，占美国播客收听总数的24%左右。

SXM媒体的创建代表了SiriusXM的首要播客战略，其中每个资产带来自己的实力和专业知识。SiriusXM与包括凯文·哈特(Kevin Hart)和威尔·法瑞尔(Will Ferrell)在内的顶级音频人才有合作关系。Stitcher带来了分销。潘多拉带来了广告体验。

SXM Media负责广告创新和B2B营销的高级副总裁Lizzie Widhelm说:“我们可以利用Sirius提供的独家内容打造新节目，利用Stitcher寻找新观众，并通过播客媒体的亲密性来实现盈利。”

Widhelm跟AdExchanger聊了几句爱游戏体育骗子。

让播客盈利。“我们知道播客是不同的。这不仅仅是一种全新的广播体验。到目前为止，大部分来自DTC品牌的广告都利用了主持人阅读的广告，这并不令人吃惊。创作者也希望保持他们的真实性。

“我们的机会是为广告商带来更多的多样性，尤其是那些我们称之为‘播客好奇型’的广告商。他说，他们需要一种方式来扩大购买范围，而不是仅仅购买一部电视剧，从而能够触及特定的电视剧类别或特定的受众群体。我们有一个叫做Studio共振的内部创意咨询公司，帮助他们制作解说员阅读的广告，这样他们既不会失去亲密感，又可以扩大规模，有计划地购买这些广告。”

播客广告的最佳实践。“有些品牌在音频广告中仍然不做一些基本的事情，比如说出他们的品牌名称——你会感到惊讶。除此之外，我们不仅需要声音品牌，还需要真正理解你的品牌应该如何在音频领域中呈现出来。

“你的行动号召是什么?”当人们听到而不是看到一个广告时，记住它的频率需要多长时间?你需要提到一个品牌的名字多少次?

“所有这些基本功能都已经适用于印刷、户外和电视，但有些在音频领域仍难以实现。”

关于音频定位的发展。“听众在多个平台上转换是一项挑战。我们有一个优势，因为我们可以通过所有流行的播客应用接触听众，包括我们自己的，我们是nbc环球和他们所有的Dateline播客的独家代表。

“但随着电视剧生态系统的不断发展，瞄准目标是一个挑战。最流行的解决方案是上下文相关的。比如，把所有妈妈主题的节目放到一个妈妈频道里。你可以做任何事情:真实犯罪，DIY，健康和健康，女性商业决策者，体育迷。

“另一个流行趋势是配对，这意味着选择一个真正的大节目，如办公室女士，以主持人阅读的机会，然后将其与娱乐领域的其他节目，也能接触到其他人群。”

关于品牌安全和播客的适用性。“DTC品牌在这个领域已经有很长一段时间了，他们很舒服，但进入下一个阶段的广告商显然对品牌适用性非常感兴趣。

“我们正在测试一个工具，它能理解在转录层面上发生的事情，我们的计划是随着时间的推移将其构建成一个标签解决方案。我们的目标是继续让我们对所有节目的理解现代化，直到每集的水平，这是可行的。一旦我们掌握了所有这些数据，广告商就可以在我们的广告服务器上激活这些数据。”

关于SiriusXM是否有更多的播客并购计划。“我们专注于各领域的增长。内容显然很重要，无论是我们自己创造的内容还是我们与合作伙伴创造的内容。我们也只是想继续改进我们的技术。”

这篇采访经过编辑和压缩。