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什么,我担心吗?

谷歌取消第三方cookie的计划让一些大品牌调整了他们的数据策略，但有些品牌并不太担心即将出现的限制，不允许个人广告目标。根据《华尔街日报》百加得表示，即使不使用谷歌计划明年取消的个人广告跟踪和定位技术，它也有信心打造自己的品牌和销售产品。这是因为百加得去年10月在英国发起了一场推广“孟买蓝宝石”的活动，征集了1万名访问过该杜松子酒品牌酿酒厂或网站的匿名用户，向他们发送宣传邮件或Instagram广告，承诺提供饮料配方和提前获得新产品的机会。结果呢?点击率比以前的活动高9%，以前的活动依赖于常见的但现在濒临危险的目标定位方法，比如使用第三方来源的数据。以每次点击成本衡量，新广告的成本效率也提高了14%。其他品牌，如高乐氏和凯迪拉克，不仅在为谷歌的变化做准备，也在为苹果的隐私限制做准备。继续读下去。

听好了

播客最近非常流行，而IAB会让行业知道他们的产品有多热门第六届播客先期节目演讲一年后的下个月，尽管检疫条件恶劣，该格式仍在继续增长。《广告报告其阵容包括NPR、iHeartMedia、Stitcher和Pandora等领域的主要参与者，以及ESPN和维亚康姆哥伦比亚广播公司等传统媒体公司的播客部门。去年，播客的听众总数增长了17%，12岁以上的美国人口中，约有28%的人现在每周都听播客。IAB还计划发布一份营收报告，帮助发行商了解自己与业内其他公司的竞争情况，并根据广告类型、类别和垂直内容识别新的盈利机会。

CPG混合器

Verizon Media通过与购物者情报公司Catalina合作，在这个“棘手的时期”为CPG营销人员提供了助力。为什么?在一个博客Verizon Media表示，CPG营销人员长期以来一直在努力将他们的数字营销活动的影响与最重要的指标——销售——联系起来。COVID-19大流行扰乱了典型的购买周期，并从根本上改变了消费者行为，从而加剧了这一挑战。当然，广告商们在实时观察新趋势时，很难跟上潮流。每广告时代,Verizon Media已经达成协议，将卡塔利娜的个人购物卡数据带入包装商品营销人员的数字广告购买，这将使其成为首个由卡塔利娜的2.36亿张购物卡的线下和在线销售数据提供支持的需求方平台。通过将卡塔琳娜的销售数据与威瑞森媒体(Verizon Media)的身份识别图直接匹配，品牌可以将店内和网上购物与数字广告实时连接起来。继续读下去。

等等，还有呢!

谷歌和广告科技行业之间正在酝酿的战争替换cookie从竞争对手阵营推出两款截然不同的产品，是不是又迈出了新的一步。(运动]

Spotify的最新收购——这次收购的是Clubhouse的竞争对手Locker Room——可能使其成为播客制作的一站式商店。(商业内幕]

Facebook试图说服小企业相信苹果反追踪系统的末日。(Digiday]

谷歌是如何从科技宠儿变成所谓的垄断企业的。(Vox]

Facebook对Giphy的收购在英国面临深入的竞争调查。(CNBC]

康卡斯特(Comcast)正考虑将环球的电影从HBO Max和Netflix下架，以提升nbc环球的《孔雀》(Peacock)。(彭博]

你被雇佣了!

AnalyticsIQ雇佣Curtis Marshall担任商业数据合作高级副总裁。(Martech系列]

康卡斯特有线电视公司(Comcast Cable)的Effectv聘请了约翰•布劳尔(John Brauer)负责洞察和分析。(释放]