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寻址性——品牌如何通过广告达到特定的受众——是焦点，因为法律框架(GPDR, CCPA)和隐私倡议(谷歌不再支持第三方cookie，苹果贬值的IDFAs)影响了用户级别的定位。

除此之外，消费者媒体领域现在比以往任何时候都更加分散，品牌需要在网络、手机、电视、CTV等平台上做广告，才能接触到大众受众。

这些趋势导致了身份识别解决方案的兴起，这些解决方案旨在帮助受众在不同的环境中都具有可寻址性。现在市场上有来自the Trade Desk, LiveRamp, ID5, BritePool等的标识。它们都有一个共同的目标，那就是帮助广告商更好地了解他们的独特受众，无论他们在哪里消费媒体。

但是，此标识符扩散将发布者 - 尤其是App Publishers和开发人员 - 在绑定中。移动应用程序可能比线性电视更受欢迎但如果应用内部库存无法定位，那么营销人员就不太可能在那里投放广告。对应用发行商来说，支持多个标识符可能是一个技术难题，但现在它是必要的，特别是在苹果执行应用跟踪透明度(ATT)的情况下。

当前标识符状态

消费者的旅程在不同的环境中越来越分散，因此广告商需要一种能够为他们提供全渠道视角的解决方案。许多供应商纷纷通过提供自己的标识来填补这一空白。然而，身份识别解决方案市场仍处于起步阶段，没有一种产品占据大部分市场份额。

不同的标识符也用于不同的地理位置，广告商有时利用多种选项来满足他们的全球需求。例如，一个品牌可以使用欧洲一个标识符来确保GDPR合规性，另一个用于北美市场的另一个标识符，并且可能是迄今为止移动第一地区的另一个

然而，像Cookie和IDFA这样的个人跟踪解决方案的消亡以及隐私法规如GDPR和CCPA，加快了推动查找替代身份解决方案。

该行业迫切地寻求一个身份来统治他们所有人，但市场仍然非常差异。

应用发行商应如何考虑标识符

让他们的广告库存更具寻址性符合发行商的最佳利益，因为更具寻址性的广告库存会带来更高的ecpm。毕竟，你是愿意花更多的钱去联系一个匿名的人，还是你知道的某个绝对有可能购买你产品的人?

广告商越了解谁将会接触到他们的广告，他们就愿意支付越多的费用。一旦苹果开始执行ATT，预计ecpm将触及未启用限制广告跟踪(LAT)的用户高达50％与启用Lat启用的用户相比。

由于围绕UID没有人共识，因此重要的是尽可能多地处理，因此广告库存被视为尽可能多的广告商的可寻址。此外，重要的是不仅使用多个标识符，还可以通过查找鼓励用户验证/申请IDFA集合来改进和增加对第一方数据的访问。

App Publishers需要使用尽可能多的身份解决方案，以确保其库存尽可能可寻址。然而，与每个身份解决方案集成在市场上是一个重大头痛，来自法律，技术和财务来看来。那么，App Publishers可以做些什么来简化它们如何与标识符合作并与标识符集成？

InMobi预测了与导航多个UID解决方案相关的挑战。为了让发行商更容易地与许多不同的身份解决方案合作，InMobi已经开发了UnifID。这种独特的身份提供允许应用发布者轻松集成多个标识符，同时收集许可用户数据并将相应标识符传递给上游需求合作伙伴，以执行基于第一方的媒体购买。

描绘广告身份的未来

可寻址性、身份和消费者隐私将继续成为未来几个月和几年里程序化广告的主要主题。通过在单一平台上使用多个标识符，发行商可以让自己获得长期的成功，并确保自己的库存对广告商来说仍然有价值。