本文由IDFA联盟提供赞助，包括ChartBoost，Fyber，Inmobi，升降机，单数，adcolony和vungle。

随着iOS 14.5更新本月晚些时候快速接近，许多广告商正在准备最糟糕的事情。谁可以责怪他们？此时，他们听到了关于未经批判的广告库存和缓慢的出版商采用新的应用程序跟踪透明度（ATT）框架的警告 - 而且他们缺乏对这些问题的令人信服的答案瘫痪。事实上，最近1月份的单数调查发现，42％的营销人员仍然没有计划如何实施Skadnetwork（Skan），测量应用程序安装，捕获回发和管理转换。

但是，如实，天空在达到达场广告环境中涉及移动归属和测量时，天空不会下降。广告商仍然有各种经过验证的解决方案，以缓解过渡并继续实现高影响力。

识别广告商的关键课程挑战

在我们看看一些方式的广告商和他们的平台合作伙伴可以开始解决即将到来的归属和测量变化，重要的是要了解更改的内容以及如何影响广告商向前移动。

在后达澳洲环境中，广告商将可以访问三种不同类型的交通：可达到滑雪板兼容的流量，可达到可衡量的流量和不可衡量的流量。在发布后30天内，预计所有广告交通的60％将受到Apple的新隐私Charan，因为用户选择退出IDFA共享。因此，这种滑雪兼容的流量将成为主要库存，SSP和DSPS将选择支持前进 - 并且它是关键挑战广告商需要从归因站解决。

与使用IDFA和粒度数据的预追溯以创建1：1的用户级别归因为高级行为目标，Skan回发将暂时延迟，随机化和匿名以保护用户隐私的新限制。

目标将从行为转向上下文

如果没有用户级行为数据，许多广告商都担心他们将失去与同样特异性的受众 - 以及相同程度的成功 - 他们所期待。对于选择退出分享数据的IOS用户，因此行为技术将不再为广告目标提供强大的基础。

然而，上下文技术仍然可以基于各种其他隐私符合信号来识别和定位消费者的强大方法。其中一些信号包括日间时间，设备模型，发布者应用程序和一般位置。

在准备这种地震转变方面的目标方法中，idfa联盟的成员已经使用了过去八个月，因为苹果公司宣布开始构建算法，而不依赖于IDFA，能够推动动态，上下文目标的广告活动。使用Limited AD流量（LAT）或IOS流量而不没有IDFA，升降机和其他人部署了上下文目标对客户的效果很大。例如，升降机使用非个性化的Lat流量来帮助移动游戏开发人员Playrix更低的成本每安装（CPI）以及与IDFA流量相比时的每件成本购买（CPA）。在广告上的回报（ROAS）在许多情况下也更好。

通过与已花费时间开发强大的上下文算法的广告平台合作，它现在清晰的广告商通过迁移到经过验证的上下文目标策略，有机会解锁更大的竞选效率。

测量仍然是正在进行的工作-但标志很有希望

这导致另一个挑战广告客户需要解决一次更新时：测量。在案例研究示例中，LiftOff和Playrix使用详细的MMP归属来准确跟踪安装和安装后事件。一旦iOS 14.5到达，那些关键数据点将消失。

相反，广告商将每个用户收到一个回前，每个应用程序 - 这些回波器可能会延迟24小时。在短期内，需要调整ROAS和其他关键指标以占这些不规则性和缺失值。在长期内，广告商需要识别与下漏斗事件相关的早期事件，以更准确地推断ROA值。

除了这些初步策略之外，Skan对测量的真正影响仍然有点神秘。为了帮助解决意外的挑战，一旦IOS 14.5即将到来，行业合作努力 - 就像idfa联盟一样 - 在未来几周将是至关重要的。通过解决这些挑战在一起，移动生态系统可以最大限度地减少IOS 14.5创建的中断，并开始开发新的广告策略，使广告商在达适度的世界中获得Excel。

要了解有关idfa联盟的更多信息及其支持无缝过渡到更隐私为中心的移动广告环境，请访问noidfanoproblem.com.。