SiriusXM周一表示,已提出以35亿美元收购Pandora,较目前的股价溢价13.8%。读了释放。
如果交易成功,SiriusXM将能够在汽车之外分发其内容,并获得广播订阅业务和广告支持的流媒体业务。它将有机会将广告支持的听众转变为订户。
Pandora拥有7000万月度活跃用户和600万订户。SiriusXM拥有3600万付费用户,以及每购买一辆车就自动启动的2300万免费试用用户。
SiriusXM首席执行官Jim Meyer在一份声明中表示:“我们相信,通过合并互补业务,将有重大机会为两家公司的股东创造价值。”
SiriusXM和Pandora均拒绝进一步置评。
合并后,这两家音频公司可以交叉销售并创建新的软件包,其中包括来自Pandora上的SiriusXM的谈话广播内容。
通过与汽车制造商的现有关系,SiriusXM可以帮助潘多拉在汽车领域获得分销。SiriusXM自己的内容——包括独家电台谈话节目——可以在汽车之外进一步传播。
在对投资者的演示中,SiruisXM承诺将继续潘多拉的广告业务。同时拥有免费、广告支持的产品和付费产品将使它能够与更大的消费者群体合作,并允许他们根据自己的需求和付费意愿在不同的产品之间循环。
潘多拉的转变
对于潘多拉来说,这次收购是在它经历了一系列错误的转折后试图找到自己的道路。该公司的股价在过去六个月里翻了一番,这反映出在一年前加入公司的首席执行官罗杰•林奇(Roger Lynch)的领导下,该公司试图扭亏为盈,投资者对此充满信心。
潘多拉的核心广告业务一直在苦苦挣扎,因为尽管潘多拉在买家中很受欢迎,但它提供节目的速度却很慢,损害其广告业务。
潘多拉买了AdsWizz启动一个项目提供(导致Spotify的退出从平台)。
潘多拉还犯了其他一些错误。由于在开发无广告、付费服务方面落后于其他竞争对手,它在订阅服务方面起步较晚。
通过票务平台实现多样化的计划也以失败告终,导致该公司在2017年6月将Ticketfly出售给Eventbrite,当时林奇还没有加入,该公司亏损惨重。
SirusXM购买15%的股份在同月,该公司以4.8亿美元的价格收购了Pandora,这表明它已经瞄准了这个流媒体平台有一段时间了。