贸易部门的第一季度业绩超出了自己的预期,但华尔街并不满意。
该公司股价目前在暴跌,财报电话会议后数小时内就下跌了25%以上。
Trade Desk公布的收入为2.198亿美元,调整后EBITDA为7050万美元,占收入的32%。该公司表示,调整后的息税折旧摊销前利润(EBITDA)无论是绝对值还是占收入的百分比都创下了纪录。CTV收入同比翻了一番。
所以,发生了什么事?
美国贸易办公室(Trade Desk)警告投资者,未来一年美国将面临更严峻的比较,尤其是与非常强劲的第四季度相比。此外,除了美国贸易办公室(The Trade Desk),科技股在经历了几个月的繁荣之后,总体上出现了下滑。
UID2
华尔街似乎仍然对UID2.0计划感到困惑,尽管在电话会议和随后的投资者问答中作出了解释。不,这不是一次登录,首席执行官杰夫·格林告诉投资者。是的,贸易部门和UID2的支持者将确保他们的方法符合数据和隐私法律的精神和文字。
分析师似乎也不确定UID2.0是否需要消费者的大力采用才能有效。
然后有谷歌。投资者仍然被困在谷歌的三月博客帖子上,澄清其对身份的立场,看似在公交车下努力抛出UID2.0的努力。
但在绿色的观点中,“那些博客镀锌了一个新的行业。”绿色还借此机会在谷歌狙击其职位。
虽然谷歌计划使用自己的登录数据进行定向广告,但格林说:“他们一直批评其他人做了类似的事情。”这无疑是指UID 2.0。
CTV
贸易部门还强调了其对CTV的关注,指出该公司将不得不推动市场向前发展,使其更具程序性。
“为了让前期市场进化,你必须在其上层数据,”格林说。“我们认为没有我们积极参与的任何规模都没有办法。”
他说,虽然CTV是无cookie的,但“一个隐私安全的CTV标识符将是一个主要因素”,以便营销人员在未来管理覆盖范围、频率和相关性。
作为一个恰当的例子,贸易部门为广播公司开发了一种双重加密的UID版本。只有拥有特殊解密密钥的买家才能读取ID。格林表示,这些控制措施“可以防止处于中间位置的公司,甚至是提供广告服务的围墙花园,从通行证中获取数据或洞察”。
该特性还表明了UID 2.0如何根据隐私需求发展——而不是过时或被淘汰,就像第三方cookie即将出现一样。
SOLIMAR.
今年晚些时候,贸易部门将发布有史以来最大的平台更新。
该平台被称为Solimar,它将在活动设置过程的早期询问营销人员的目标,以便DSP能够更好地优化这些kpi。用户界面也将变得更简单。
贸易部门的客户保留率高达95%。该公司预计下季度营收在2.59亿至2.62亿美元之间,调整后EBITDA为8,400万美元。这一收入将比2020年第二季度增长86%(当时广告支出因流感大流行而大幅下降),但增幅明显低于华尔街希望的水平。