尽管大流行，交易台年度近年Q4增长加速了2020年，收入增长48％至3.2亿美元。2019年第四季度，需求侧平台的收入增长了35％。

在2020年，使用交易服务台的营销人员通过需求侧平台发送了42亿美元的广告。受到大流行的刺激，他们在一年中对CTV广告所花费的金额翻了一番。2020年，超过1000个品牌在CTV中至少花了10万美元。在CTV中支出超过100万美元的品牌数量翻了一番。

“CTV是一个木马，为广告行业加速编程，”交易服务台首席执行官杰夫绿色表示，随着更多的广告格式变得自动化，交易台平台将帮助营销人员花费这些广告。

此外，寨花园一般不竞争CTV美元。“围墙花园对CTV的斜坡并不容易，”他说。

除了CTV的增长外，格林还表示，广告商看到开放的互联网 - 商业桌面购买 - 作为用户生成内容的吸引力替代。在美国总统选举和全球大流行期间，更多的品牌从错误信息和分剥中寻求避难所。

绿色表示，健康和健身广告商是今年最大的广告商垂直，其次是食品和饮料，花园和汽车广告商。绿色表示，汽车广告商以“特别令人鼓舞的”方式返回。另一方面，旅行仍然有很多空间来反弹。

身份的未来

Programmatic购买需要能够根据他们所做的操作来定位用户并优化，就像点击广告并购买东西。绿色保证投资者，即使在移动应用程序中的Web浏览器和IDFA中的第三方Cookie之后，交易服务台将能够继续瞄准和测量。

“我们是一个DSP，而不是出版商，”绿色告诉投资者。虽然Snapchat或Pinterest可能会努力在没有IDFA的情况下货币化广告印象，但是交易台的广告商可以在其他地方购买。“我们一秒钟看看1200万广告机会。因此，如果其中100万人缺少标识符，我们仍然有1100万可供选择......我认为这不会对我们的业务产生重大影响。“

为了取代显示和移动网络广告中的饼干损失，交易所提出了多个广告科技公司和出版商来支持统一ID 2.0，“开放互联网的新常用货币”，绿色说。统一ID 2.0旨在保留隐私和用户控件，它也是免费的。

“正如我们所说，它正在融入开放互联网的事务管道中，”格林说。在星期三，交易日表示，独立组织Prebid.org将操作并占据统一的ID 2.0，确保它被视为一个独立的行业ID。

像沃尔玛一样的伙伴关系？

交易台作为独立和中立平台的声誉让它作为广告商的白标DSP运营。例如，沃尔玛，创建了自定义设置与交易服务台，允许它安全地将其购物者数据安全到营销人员。

“他们本可以建立自己的平台，这让我们更加荣幸，”绿色。他说，交易台可能已经开始了零售巨头，但它可以在未来与其他公司建立类似的设置。