MediaMath周三推出了一个名为SOURCE的数字媒体购买框架，为广告商、出版商和每一个供应商提供供应链上的可见性。

MediaMath已经为跨生态系统的计划组装了一份合作伙伴名单。他们包括哈瓦斯媒体及其自己的广告客户，ssp Rubicon Project和Telaria，新闻出版商如Business Insider，新闻集团和IBM的天气公司，以及其他供应商。Oracle Data Cloud使用Moat填补了第三方验证角色，而White Ops用于投标前欺诈检测。

MediaMath首席执行官Joe Zawadzki在ANA营销大师大会上表示:“我们从供应链的各个环节听到的都是，在当前环境下，很难在透明度、欺诈和差异等问题上达成一致。”

这种产品在过去的一年里一直在开发中。现在，该公司将开始“艰难的15个月运营”，MediaMath和SOURCE合作伙伴将对其进行教育，并与其他广告商和发行商合作。

获得采用将是一项艰巨的任务。即便是收集了一些数字媒体中最著名的人物，也无法以围墙大花园的标准来扩大受众规模。SOURCE仍然在赚取测试预算。

但扎瓦兹基表示，MediaMath已经承诺，到2020年底，其100%的营销活动都将在一个有保证、可寻址的供应链上进行，比如SOURCE。

媒体公司不需要投入太多时间或金钱加入SOURCE，但其中涉及到技术实施，Business Insider负责程序和数据战略的高级副总裁Jana Meron说。

Meron说，SOURCE的试点活动通过一个单独的投标人进入BI的广告服务器，与典型的活动相比，交易双方可以看到更多的数据，因为所有的利益相关者都选择了相同的透明度标准和指标提供商。

例如，“Business Insider”关注所有的竞标者和出价，而不仅仅是赢家和他们的价格。

这些数据对出版商来说是一大福音。除了拥有更多关于cpm和竞价密度的原始数据，发行商还希望与买方建立更紧密的联系。

Meron表示，SOURCE最有希望的一点是，如果它成为一个主要的需求来源，Business Insider的广告团队将有直接的渠道与广告商联系，并能发现新的销售机会。出版商可以把交易打包给出价更高的代理公司，因为这样可以看看他们最看重哪些观众。

新闻集团高级副总裁兼全球项目主管克里斯•冈瑟表示，这是出版商和营销人员“开始一个适当的反馈回路”的机会。

Guenther表示，大型在线广告平台(游戏邦注:如谷歌和Facebook)的一大优势是，广告验证和用户再次参与是其服务的一部分。像SOURCE这样的购买框架对于开放网络来说也是一样的，它可以用几周或几个月的时间来验证媒体和差异。

他说，营销人员还可以从供应链的可见性中获益，因为他们将更清楚地了解他们为什么在投标中获胜或失败，以及决定哪些品牌的投标被发送到交易所的DSP机制。

Zawadzki说:“有了这种可信的联系，出版商和营销人员就可以了解对方在寻找什么。”“不仅仅是库存和赢家，还要真正理解营销人员在寻找谁以及为什么。”