价格最低的广告并不总是提供最佳结果 - 特别是对于数字品牌活动 - 所以广告买家重新计算CPM以质量的CPM（QCPM）。

QCPM仅计算可查看的印象，以目标交付为目标，最佳频率和品牌安全环境。通过观察成本的性能因素，广告买家可以采取更细致的表现观点，并发现广告系列真正符合客户的目标。QCPM还重新调整激励，鼓励买家采购不仅低成本的广告，也是高质量的。

对qCPM赞歌高唱的有Hearts & Science、Essence、总部位于欧洲的广告公司Adlicious以及科技公司Parsec Media旗下的阿德莱德(Adelaide)，后者将其技术授权给各大品牌和广告公司。

四家公司都使用qCPM来评估营销活动的绩效。阿德莱德(Adelaide)和Adlicious也用它来优化机上广告。

qCPM指标——也被称为有价值的CPM (VCPM)或每价值印象成本(CPvM)——帮助增加了规划预算，引导客户远离欺诈行为。

“当客户是品牌建设时，如果您没有曝光，您就无法使用数据和优化，”担任阿德莱德总统今年春季担任SVP监督编程交易后加入Adelaide总裁Adam Heimlich地平线媒体。

断开广告和动作如果他们只使用CPM购买，就会让品牌脆弱。“进入数字视频的品牌是导致数字欺诈危机的原因，”希姆利希说。

qcpm最早出现在2014年，也就是广告欺诈危机达到白热化的那一年，WhiteOps估计23%的视频印象是虚假的。

从那时起，QCPMS一直是宽松欺诈减少的安静贡献者。

随着度量标准的成熟，早期的qCPM采用者正在看到除了度量和优化之外的好处和应用——比如在采购中使用它。

以下是采用质量指标的机构和买方的列表。前两款游戏《Hearts & Science》和《Essence》将其用于活动后评估。

第二家公司Adelaide和Adlicious将qCPM用于优化。

心与科学

Omnicom Media Group使用了5年来的每次有价值的印象（CPVM）度量。客户端以不同方式计算值，但包括像目标频率，受众，可见性和正确的人口统计等因素。

两年前，宏盟集团旗下的Hearts & Science将CPvM指标引入客户的采购团队，这样他们不仅可以评估该公司可能获得的价格，还可以评估其购买的库存的质量。现在，它的大多数大客户端都使用CPvM。

Hearts & Science首席数据官梅根·帕格柳卡(Megan Pagliuca)表示:“采购现在不仅能让该机构对效率负责，还能让其对效率和效力负责。”

拥有一个能够说明质量的指标能够让广告公司为印象支付更多的费用，而这最终将更加有效。Pagliuca说:“这一变化使正确的激励模式就位，并帮助我们实现成为数据优先机构的愿景。”

在某些情况下，转向CPvM意味着客户注意到他们支付的cpm更高，但CPvM更低。Hearts & Science致力于教育客户，以正确的频率，以可视的印象，接触正确的受众，可能会花费更多——但客户也得到了更多。

各大品牌所看到的投资回报率正在证明这一理论。Pagliuca说，客户看到了成本节约和品牌提升的改善。即使是直接响应的客户也会在转向CPvM模式时看到销量的提升。

Hearts & Science并不使用CPvM作为优化工具，因为它希望交易员有更多的自由来使用更细粒度的度量来调整活动。CPvM作为活动后分析的KPI。

重新计算CPM度量标准是复杂的：它需要与来自AD服务器和数据管理平台的日志级数据以及来自第三方可视性提供商的事件级集成。然后，复合度量用于评估活动的执行方式。

本质

Essence在2014年左右开始使用qCPM来为客户解决问题，因为客户想要一个更好的方法来衡量品牌活动。

“我们对北美媒体激活的精华SVP表示，我们对展示和CPMS报告不满意。”“对于驾驶品牌意识，考虑，品牌爱情的运动，评估什么是评估有价值的，在没有[QCPM度量标准的地方的不同方式和地点的展示中，更难评估什么是更有价值的。”

Essence使用类似的日志级别数据方法计算它的qCPM。该指标在正确的地理区域、正确的频率和品牌安全的地方寻找可见的、无欺诈的、准确的印象。和《心灵与科学》一样，qCPM也是在事后对活动进行评估。

qCPM使得程序性活动和与发行商直接购买之间能够进行苹果对苹果的比较。

Wilensky说:“多年来，业内有一种看法，即项目库存质量较差。“这个(指标)是我们比较这两者并创造公平竞争环境的一种方式。”

与心脏与科学一样，在某些情况下，精华客户最终向更高的CPM支付展示次数，因为他们的QCPM较低。威廉斯基表示，“我们对质量的洞察力有所了解，不同的运动有不同的惊喜。

Adlicious

德国媒体机构的Adlicious采用技术驱动的方法来创建QCPM。它不是在事实之后结合数据，而是分数令人印象，以便实时对度量进行优化。所有品牌广告商在过去的三年里都使用了指标。

原子能机构分为不同的广告单位，以获得其品牌影响。然后，它包括该加权作为QCPM度量的一部分 - 这不是本质或心科学的计算的一部分。

例如，一个小的300x250盒子可能加权0.5，而大型桌面广告牌可能会得分为4.5。

Adlicious联合创始人兼董事总经理维克托•艾希曼(Viktor Eichmann)表示:“0.5的小广告不会对品牌产生太大影响。”这是因为用户要么没有看到广告，要么没有关注。

Adlicious将CPM乘以品牌影响得分、可见广告百分比和达到最佳曝光频率的广告百分比。

“这是品牌效能的巨大指标，并比较不同的机构，”Eichmann说。在德国，许多广告商都与多个机构合作。但有时该机构带来了较低的平均CPM为竞选人员购买了较低质量的广告 - 正是QCPM旨在揭示的内容。

在近实时，QCPM的结果将QCPM的结果进入其客户端的DSP，允许DSP在目标组中优化频率，或者购买更少的那些太小的广告。Eichmann说，QCPM对QCPM的实时优化设置了其方法。

艾希曼说:“这是技术性的，广告公司要推动这样的宣传活动需要做很多工作。”“我认为这就是为什么大机构没有推动它的原因。”

阿德莱德

虽然大多数机构都建立了QCPM技术，但Parsec Media - 今年专注于每秒经费的广告 - 推出阿德莱德，其目标是帮助品牌专注的广告商及其代理商购买最受关注的数字广告。

公司创始人兼首席执行官马克•古迪曼表示:“Parsec过去是指持续时间。“现在，它的持续时间被报道和混乱所权衡，我们将其总结为关注单位。”

与Adlicious一样，阿德莱德也推出了不同类型的广告。但是，除了尺寸之外，它还添加了其他因素来观察广告的观看时间和广告的整体混乱程度，从而得出一个“注意力得分”。

Adelaide的QCPM专注于品牌竞选活动。品牌可以更加关注广告，更加关注，提高他们的结果。“如果广告具有4美元的CPM，比6百高的CPM广告更多的关注单位，这是一个更好的价值，”Guldimann说。

阿德莱德的一部分是其信息优势 - 了解素质的品牌可以找到低估的展示次数，以提供最佳结果。

还有第二个好处:更广泛地采用注意力指标有助于创造一个健康的广告生态系统。

例如，当广告客户需要“完整视图”时，发布者使用视频播放器，这种播放器会收缩，但当用户滚动时仍能继续播放。古迪曼表示，qCPM反而会奖励整洁、高影响力的广告环境。

他表示:“当行业开始使用代表价值的指标时，良好的体验和良好的环境价值更高。”“这必然会净化生态系统。”