结果是 - 而且它们不漂亮。
“我的眼睛睁开了，它的恐惧是令人恐惧的，”国家广告商协会（ANA）的总裁兼首席执行官Bob Liaceice说，它释放了其反欺诈的成果学习星期二。该工作与在线广告安全公司White Ops一起进行，作为努力接近在线广告欺诈的真实量化的一部分。
数字指出了行业面临的严重问题。白人OPS估计，2015年，没有收割机器人欺诈将导致约63亿美元的损失。所以，白人OPS未发现的数据略低于其他广告欺诈检测公司可能索赔的数据。
“我们的估计结果来自于解决媒体和分析家伙已绑架的数字，”White Ops Ceo Michael Tiffany说。“但是这是因为a）他们不是科学家和b）他们只是营销他们的产品，所以他们可以抓住人们的注意力。”
该报告发现，机器人负责所有视频印象的23％和11％的显示广告。60天的研究追踪了36个ANA成员之间的181名活动 - 一个名副其实的，包括AB的AD花费，包括AB Inbev，Colgate-Palmolive，Conagra Foods，General Mills，Johnson＆Johnson，Kellogg，Kimberly-Clark，Walmart和Verizon。
White Ops看起来有55亿印象，其中85％是显示的，视频占剩余的视频。虽然移动的没有属于本报告的范围，蒂芙尼和ANA正在仔细考虑一个单独的研究来解决移动欺诈周围越来越担心。
Tiffany将视频之间的差异归功于视频和显示到一个简单的因素 - 全能的美元。视频CPMS很高，他们吸引了更聪明的罪犯。需要使用HTML5，支持插件和JavaScript创建视频广告机器人，具有跨浏览器兼容性，并能够完全加载并播放视频。蒂芙尼说，在那个级别编码的人最有可能建立稳健的对策，以免被抓住。
研究进入数字，研究还发现，编程显示器之间的机器人流量比17％的整体机器人流量高55％ - 但这并不一定意味着自动化对问题负责。
“是的，17％的程序数量比11％的显示平均值差，但这不是hug更糟糕的是，“蒂芙尼说。“这只是为了告诉你直接购买的欺诈可能发生了多少欺诈。”
White Ops识别的大部分机器人流量都在蒂芙尼称为“互联网的良好部分”。在审查的大约300万个网站中，只有一小部分少数群体是由机器人主动控制的虚假网站。
Most of the sites implicated, both premium and long-tail, were recognizable, popular and legitimate – but that doesn’t protect them from bots, which, depending on the site, can comprise anywhere between 5% and 50% of their monetized audiences.
“很简单，欺诈已经渗透了供应链的每一个级别，即使攻击高级站点，”Liodice说。
但程序 -命名为ANA的顶级营销词2014年 - 不一定是责任。蒂芙尼说，机器人正在使用针对自身的广告概念。
“方案的问题不是到期的问题，这是一个观众的目标，”他说。“无论如何，购买的大部分基本价值的提出就可以到达合适的人，无论他们访问哪些网站，都会利用这一点。机器人克隆与高价值客户相关的饼干。然后将广告瞄准该饼干，似乎是一个真实的人。“
这可能是White Ops在重新靶点广告中指出的19％BOT欺诈的原因 - 73％高于常规显示的11％平均值。
“重新靶名是隐私倡导者在武器中倡导的东西之一，因为它感觉如此令人毛骨悚然的广告跟随你到现场，”蒂芙尼说。“但它甚至没有像你的想法一样有效，因为它被糟糕的家伙彻底破坏了。”
谁会修复它？
现在，行业更接近广告欺诈行为 - 尽管狮子犬快速注意到这项研究有点低估了问题 - 现在是时候开始做一些事情了。
该报告概述了某些步骤广告商和发布商可以立即开始采取，包括避免遗留浏览器和日常浏览器。大多数机器人在午夜和上午7点之间运行，这意味着在日光时代时区的广告时，时间区的危险程度较小，而不是在所有时间的广告。
White Ops还发现，过时的浏览器通常比实际人类使用更多的机器人。旧版本的Internet Explorer是最糟糕的两个违法者 - 大约58％的来自IE6的印象是欺诈性的，IE7同上只有46％略微更好。
“这些行动的问题是，当广告商开始改变时，机器人运营商将适应，”蒂芙尼说。“That’s why the recommendation I’m most bullish about has to do with changing the way insertion orders and RFPs are conducted and how terms and conditions between advertisers and publishers are written to require the publishers to be more transparent about where and how they source their traffic.”
这是一个系统问题。该报告显示，购买来自第三方的资源交通的出版商有大约52％的机器人欺诈。
但是问责制不应该直接坐在出版商社区的肩膀上。
“交易所有责任检测欺诈性印象，而不是卖掉它们。和买家有责任检测信号，所以我们可以建立这个生态系统，“Rubicon项目的首席科学家Neal Richter表示，在纽约市纽约市的德内克州的Programmatic I / O会议上发言。爱游戏体育骗子
广告商也需要肩负一些负担。Liodice说，我们在一起在一起。
“轻松答案是我们都是负责任的，”莱因德说。“艰难的答案是弄清楚每个小组都必须做些什么，以便回应这一挑战。欺诈可以说是在那里的一些广告商的杂志中可以延续，但我们开始把我们的脚放下。我们需要一个裤子的集体踢，向我们移动前进 - 这就是它。“
