如果您已经听过足够的关于发布商启动自己的第一方媒体平台...停止阅读。也许在明年或两个人度假。
华纳音乐集团（WMG）是最新的举行帽子的帽子，并于周四推出了一个重创的机构和专门用于音乐家和品牌试图达到粉丝的品牌的广告技术业务。
新的业务名为WMX（不与One-Time Walmart Exchange AD平台混淆，该平台由同一个绰号）。
在一侧WMX为音乐家及其音乐行业和生活方式出口有一个收入工具包，例如乌卓克克斯，Hiphopdx和音乐会发现服务Songkick。
对于艺术家来说，这包括商品和赞助的内容，以及移动游戏装置或NFT的新服务，WMX首席战略官Paul Josephsen表示。游戏是一个不断增长的频道。WMG去年对Roblox的平台上演了大型唱片发布，并在今年早些时候在Roblox中投入了足够的利益。
The other side of WMX is a direct ad sales business that packages inventory and data from across WMG’s owned-and-operated sites and other platforms where artists create inventory and WMX is able to establish ad sales and rev-share agreements, including with YouTube, Spotify and TikTok.
“这是我们个人出版商的伞，以及一个与我们的其他作品相结合的中央组织，如我们的重要youtube库存，”Josephsen说。
在新的WMX服务中心，是一个名为Connex的产品，营销人员可以在Warner平台中开发一方资产。如果一个品牌与自己的第一方客户数据显示出来，一些客户将匹配WMG的身份数据集，并且匹配的ID可以用于定位或测量广告系列。如果品牌活动包括在YouTube上的赞助商内容，WMX还可能会通过该赞助商收集与品牌与品牌进行的新粉丝或登录用户。
但是有一个捕获量：Connex数据不能离开WMX平台，Josephsen说，这意味着品牌无法在华纳音乐第一聚会上建立观众，然后将这些受众导出到其他地方的目标。但是，随着时间的推移，Connex数据的规模和有效性并有助于提供创造性和整体战略。例如，一个品牌可能会看到一个特定类型的音乐或人口统计集团对广告系列响应并更关注那里。
主要媒体和广告平台现在是普遍的，拥有专门用于拥有和操作的媒体或库存的第一方数据和分析产品。谷歌的广告数据集线器是一个很大的广告，但像纽约时报一样的出版商，NBCuniversal甚至像沃尔玛或目标这样的零售商涉及相同的路径。
现在，WMX仅包括华纳音乐自己的网站和库存，但Josephsen在未来表示，该公司计划介绍一个观众扩展产品，允许品牌以编程方式以网上以编程方式瞄准已知或登录的观众。
Josephsen说，品牌正在按下供应伙伴的供应伙伴提供更多数据和更强大的分析。但考虑到从科技公司和政府收取隐私规则，这种粒度数据只能由拥有自己受众的大媒体公司使用。
“品牌正在寻找更大更大更好的合作伙伴，”他说。“我们能够与他们一起进入这种特殊程度，并在规模上进行。”
