网克:一些广告转到Connected TV,一些到移动和桌面,但它是所有电视广告。
我们的重点始终始终能够通过IP的电视的未来。花了比我们想象的要长,但这里是。它正在脱掉大时间,这是我们公开的原因的一部分。
你在需求方面运作?
我们将我们的平台销售给品牌和机构。这是需求方面,但有时人们会错误地思考我们作为DSP。
我们是CTV的AD服务器和测量平台。我们不购买媒体或销售媒体。我们的商业模式是纯粹的技术费用。这是一个重要的区别。
你在CTV供应链中的角色是什么?
要启动,发布者或程序员与自己的广告服务器显示。飞轮和谷歌是大的。然后,该品牌虽然InnovidID,它可以在品牌或代理商和出版商之间提供广告。
但是在CTV上,它是直接的80%的时间,没有第三方DSP或SSP。
说你把你的三星电视打开并运行hulu。您看到的广告不是由Hulu托管,比如它将在播放电视上。在CTV上,它由广告服务器托管。这意味着Hulu正在向我们的服务器致电赢得或预订这一印象的广告,我们正在向您的家庭传输它。
因此,我们正在将Hulu应用程序流入三星电视,我们可以访问用于计费,测量和验证的信息。
关于编程购买呢?
程序购买更复杂。如果有一个印象,例如,在Roku上有线杂志的应用程序,它会称之为巨大的SSP,以便在交换中销售它,并且交易所购买它。再次,我们举办广告。交易所或SSP呼叫创意,确认交易台赢得了印象,我们将广告直接提供给Roku平台。
我们已经在这项业务中完成了14年,从未取出媒体。大多数行动都在媒体空间,在那里有很多非常激烈的竞争。
我们认为,将有一个独立的和与媒体分开的单一供应商至关重要,这对生态系统中的任何人来说都不是威胁,因此可以在媒体平台上运行。
听起来很像尼尔森。
搞定了。
你与尼尔森竞争吗?
有两个遗留系统。
在数字方面,有20年前建造的Google Campaign Manager [以前的Doubleclick],但不适用于电视。
还有旧广播电视世界,又名尼尔森 - 但广播中没有广告交付。你把录像带送到电视台,然后你依靠尼尔森的小组,因为没有人知道谁实际上看到了它。
Nielsen正在挑战向这个新世界提供解决方案,所以我希望看到更多的品牌和出版商依赖于更新的平台,如CTV测量。
作为广告服务器,我们有准确的数据,我们不在媒体业务中,如谷歌,Roku,交易台,纪念,康卡斯特或这些购买和销售媒体的任何一个,也不能提供无偏见的测量。
我们正在借鉴Google平台的客户,我们相信我们的测量产品随着时间的推移将越来越多地竞争Nielsen。
您是否使用面板初创公司的TVISION和HYPHAMETRICS?
我们知道电视程很好。我知道这些诉讼。[尼尔森辍学单独的专利侵权诉讼反对11月的电视和悬崖仪。]
你嫉妒,就像'为什么我也没有起诉?
哈。不,但很有意思。这对我们有好处。它显示Nielsen是紧张的。
但我们肯定没有试图建立一个小组或与他们竞争。我们的观点是,面板的整个概念都有缺陷。以及您所需要的是世界的好身份解决方案,就像CTV的家庭身份一样。
YouTube供应有多大的供应作为您的业务的一部分?
在youtube上运行5%至15%的客户购买。
我们涵盖YouTube,因为创意需要到达那里,并且需要收集任何数据,并且需要与Roku Data,Hulu数据和交易台数据,等等。
但交易商被youtube封锁,而CTV的许多其他墙面花园平台如同亚马逊火电视,Roku,Hulu,Comcast,Disney等许多其他墙面花园平台。我们涵盖了所有这些。
对于YouTube特别是,我们有一个测量伙伴关系,它绑在谷歌的广告数据集线器中。
谷歌的广告服务器没有YouTube Edge?
不,它不会在谷歌的兴趣 - 只是相反的。司法部和其他监管机构密切关注,确保这些企业中的特殊交易不存在。
但是,媒体购买是如此。谷歌DSP在购买和优化Google Media时具有一方的优势。但这不是我们所做的事情。
你会进入媒体吗?
不,品牌也不想要它。
品牌在七,八个或更多寨花园中购买,他们需要一套创意资产,而不是八。
这是大流行期间的大事之一。如果您是丰田,您需要真正的控制创意。经销商处于一个状态,关闭其他地方。必须集中。
这次采访已经编辑和浓缩。