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多年来,人们一直在预测整合供应平台。但是一个缓慢移动的趋势在过去一周突然加剧。
雅虎关闭其SSP和其广告技术部门裁员1600人。EMX和欠债权人申请破产超过5000万美元。
除了这些极端的例子,有迹象表明,在SSP业务的压力。TripleLift下岗上周100名工人。Magnite下岗1月份6%的劳动力。
这背后是什么压力?
你可以指责谷歌削弱这些公司。所谓反竞争行为的广告交换了头条今年1月,当美国司法部提起反垄断起诉谷歌。
但是SSP模型近年来也发生了变化。头投标民主化获得供应。买家选择。Supply-path优化诞生了。SSPs开始价格和竞争降低收费。许多慢慢接近买方和协商处理机构。和工具等ads.txt和sellers.json转售可见和可割取的从营销者的程序购买。这些趋势青睐大,精益SSPs。
放大,我们看到在SSP空间整合的迹象。SSPs Magnite吞了视频SpotX和Telaria。观看合并后的与2021年的地区。公司AppNexus是收购了早在2018年。
在本周的事件,我们理解的最新波折SSP空间。
