GIPHY正在成长。

gif搜索引擎正与甲骨文数据云(Oracle Data Cloud)旗下的Moat合作，测量其平台上短形式品牌内容的可见性、广告投放和无效流量。

GIPHY和Moat在第四季度完成QA测试后，这些指标将被纳入媒体价格，并适用于所有活动和赞助gif。因为这个环境对广告商来说太新了，品牌很难将GIPHY库存与其他渠道进行比较。目前还没有gif的测量基准。

GIPHY负责收入的副总裁亚历克西斯?伯杰(Alexis Berger)说，广告商需要保证他们的支出。例如，无效流量在平台上并不是一个问题，但这并不意味着广告商不会询问这个问题。

她说:“这个行业希望能够对所有事物进行衡量，所以我们希望能够提供这一点。”“而且最好不要给自己的作业打分。”

衡量动图与衡量其他媒体形式并没有太大区别，但有一些细微差别。

例如，gif是用来共享的。分享和GIPHY搜索中显示的GIF值一样吗?如何计算有机股票?

在一个活动的生命周期中，每一次分享都将被视为一个单独的印象和提供可视内容的新机会。广告客户只会在GIF图片首次加载且100%可见的情况下收费。

在活动完成后，任何额外的品牌动图份额将被视为免费媒体。但是能够测量它将帮助GIPHY证明额外的好处。

Moat的产品主管马克•科珀拉(Mark Kopera)表示:“gif可以有机地吸引大量消费者的注意力，而广告商希望能够量化这种价值。”“与此同时，大多数最大的品牌和代理机构都开始将有效和可见作为所有平台的基准指标。”

因为与GIPHY的集成还很新，Moat还没有通过媒体评级委员会的认证程序，尽管Kopera说他们可能会一起探索这个问题。

伯杰表示，与Moat合作对GIPHY刚刚起步的广告业务来说是“向前迈进了一大步”。他还指出，GIPHY今年也开始与尼尔森合作，以衡量亲和力和提升指标，包括购买意愿和推荐。

Berger表示:“我们的测量和分析还处于起步阶段。“但我们已经开始设置护栏了。”