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BuzzFeed是坚持自己的信念新闻是旧新闻和influencer-led视频和生成人工智能的未来。
周二在其第一季度财报电话会议,首席执行官约拿Peretti吹捧BuzzFeed的作品与视频内容创造者和AI-generated测验而淡化的决定快门获得普利策奖的新闻部门上个月。
但该公司面临着一场艰苦的斗争在其试图回到一些积极的收入增长的假象。
季度总收入为6720万美元,同比下降了27%。内容广告收入下降30%至3420万美元,收入下降33%,至2160万美元。的一个亮点是商业收入增长6%,至1130万美元BuzzFeed从属营销业务的力量。
尽管有这些收入不足,BuzzFeed的乐观展望AI和影响视频了3.6%撞在其股价在盘后交易。
没有BuzzFeed消息就是好消息?
结束BuzzFeed消息是公司的一部分努力重新定位其旗舰品牌娱乐内容和关注日益增长的赫芬顿邮报的观众,Peretti告诉投资者。
他还建议新闻部门的真正死因是像Facebook这样的社交媒体平台的依赖产生流量。作为Facebook的内容推荐功能遭受苹果弃用后的目标信号,它已成为一个不可靠的出版商网站的流量来源。
赫芬顿邮报以来吸引了用户直接向其主页没有一样依赖社交媒体的点击,网站定位为长期收入增长比“平台相关”BuzzFeed新闻,Peretti说。
AI参与促进
虽然BuzzFeed淡化新闻,倾斜到生成人工智能。
介绍了AI-generated人格测验和choose-your-own-adventure-style chatbot-based游戏今年早些时候,它计划推出更多。
“生成AI将取代大部分的静态内容,“Peretti说。“观众将开始期待所有内容个性化、互动和动态嵌入式智能。”
BuzzFeed经常声称,它的最大的优点之一是千禧,Z一代观众的时间花在其内容,但关注的不是增长。整体时间在第一季度下降了3%。
然而,BuzzFeed看到迹象表明其投资AI-generated测验使观众参与。时间AI-powered测验高出40%在过去两个月测试相比老式的方式写的。
视频和品牌内容创造者
BuzzFeed也看到AI-generated内容和creator-led视频为最佳匹配其萎靡不振的赞助内容收入增长。
“通过进一步倾斜的创造者和人工智能,我们正在建立一个内容创建模型,让我们的创意团队更高效,大大扩大了我们输出不增加固定成本,“BuzzFeed总裁玛赛拉马丁说。
在造物主面前,它吸引了超过10亿的短片视频意见Instagram卷和YouTube短裤Q1,马丁说。
Creator-led内容生成视图的两倍/视频相比更传统的视频内容,鼓励BuzzFeed增长其稳定的影响力的合作伙伴。
BuzzFeed后天习得复杂,例如,2021年,宣布就职的官员今年早些时候内容合作伙伴。美味,BuzzFeed creator-led视频的旗舰品牌,推出新的循环配方TikTok系列,如“土豆的100种方法”,生成更多的赞助机会。
“这些举措继续吸引广告商的需求家庭坎贝尔和麦考密克等品牌,”马丁说。
测量创造者对其业务的影响,BuzzFeed引入KPI跟踪是有效地保持品牌内容收入来自广告客户。KPI将代表未来收益报告的比例收入来自广告客户花了至少250000美元的内容在前12个月期间。
BuzzFeed也特别看好机会使用人工智能产生更多的赞助内容。
“观众喜欢的交互性、个性化和shareability (AI)的内容,”马丁说。”作为我们继续构建观众参与在这些新格式,我们希望这一势头转化为创新产品为我们的客户和伙伴关系的机会。”
