度量是一个祝福和诅咒。一方面,它们是必要的量化和领带的努力的结果,同时也提供洞察业务性能。但当我们变得太专注于数字吗?当我们过度集中在一个单一的KPI,通常是一个总体战略的有效性的成本。
这经常发生在数字广告,因为出版商百依百顺瞬息万变试图满足广告主的需求。在一个行业,内容应该是国王,指标已经篡夺了王位,经常与不利的结果。
最新的例子吗?驱动钝的盲目强调品牌安全屏蔽方法,创建一个巨大的浪费质量印象和失去的机会。这种短视花费大量的时间和金钱。
当安全愚蠢
每个出版社都有至少一个荒谬的品牌安全的故事。一些更极端的例子我遇到:
- “新闻”一词封锁新闻网站
- 类别“政治”阻止政治网站
- “”这个词过滤清单,渲染整个英文数字媒体景观100%不安全!
广告主委托第三方机构来帮助他们“率”的内容。但大多数没打中目标品牌安全解决方案。他们依靠通用的,放之四海而皆准的关键字伺服和自动测量工具,小姐上下文。
例如,一个时尚品牌,会有奇妙的上下文对齐在一篇关于“裸色唇膏”会被阻塞,因为“裸色”一词将标记。优秀的KPI管理,但一个完整的从宏观战略的角度来看小姐。
和文字有时标记驻留在导航栏的内容推荐模块,甚至潜在的页面代码所看不见的读者。
一个品牌安全数量百分比没有告诉整个故事。广告商使用第三方测量服务可能看到他们的运动品牌安全达到100%,但是在它们出现了什么内容?他们有效地实现他们的营销目标吗?
和测量措施是谁?当出版商测量自己的品牌安全达到广告商的KPI,他们经常发现不同测量结果在各种第三方公司。
日益增长的“关键”指标列表出版商压力管理开始良好的目的和意图,但往往导致吸引注意力从实际的目标。随着每一个新的metric-of-the-moment,企业出现管理和货币化计量与出版商买单。出版商被迫如此关注个体变量创建高质量的内容变得越来越难吸引有价值的观众在第一时间。
自动化是不够的
没有简单的品牌安全按钮,但是有publisher-centric工作的解决方案。我们不能仅仅依靠自动化品牌安全工具。人类健康检查的水平仍然必须involved-someone回顾关键字伺服和监控阻塞和批准的内容。
出版商应该带头,并开始与他们最大的广告商,尤其是关于私人市场活动,指导对赞赏或需要满足性能目标。你知道你的内容比任何测量供应商。正确的出版商技术(不与buy-side-focused广告混淆技术),您可以检查伺服和广告商展示内容会出现旁边,和迭代优化参数为各方提供想要的结果。
但出版商不能做所有的重担——广告商需要信任发布者让他们品牌安全,特别是在关系建立直接销售和程序化交易。你选择工作与某些出版商因为价值内容。但是如果你使用相同的开放与直接交易,交换过滤清单你块好,相关内容,你可以到达目标受众的小游戏背景下正确的格式。
出版商可以增强广告的信任与性能——文档如何调整品牌安全改善伺服运动的结果。胜于满足广告商的业务目标。
使用正确的技术和方法,出版商可以超越规失明和帮助各方:广告商,出版商和读者。
”出售的支持者“是一个列写的卖的数字媒体社区。
