出版商面临的挑战也是巨大的。
所有的广告技术的进步,出版商仍然更多的奖励挤压页面上的另一个广告或照明双电源路径创建一个货币化经验扩展用户会话。
虽然没有合法出版商渴望工作与众多合作伙伴或压倒他们的页面广告位置,如果我们的行业的经济现实和结果继续奖励这些实践,这就引出了一个问题:
将有意义的改变的催化剂是什么样子的呢?从座无虚席,观众在观看最近的绿色媒体峰会,广告技术的可持续性可能是一个强大的候选人。
虽然我仍然是一个气候新手,它不需要经验丰富的专业知识,我决定了解广告布局,SSP伙伴关系和bidstream效率产生影响我作为出版商的碳足迹。
从概念上讲,这是有意义的,但它可以是一个分裂的谈话对出版商来说,合理的将取消或减少有害的业务成果。是否打包为一个环境效益或需求路径优化,消除可能supply-path优化的纯粹的形式。但不幸的是,它并不总是最现实的。
如何改进有任何成本收入吗?有可能提高你的效率作为一个出版商,同时减少碳足迹?
关注请求
广告开始处的请求过程。他们是出版商信号发送到启用SSPs定义一个用户并要求一个广告。SSPs把这些信号并发送“请求”使需求方。这种情况每用户,广告单元在每一个活动交流和供应路径,运行一个出版商。结果,可以戏剧性的复利效应,特别是在多次反射转售的实例。
虽然SSPs和需求方是用来处理大量的“每秒查询,”有一个金融和环境成本与效率低下——一个将成为越来越重要的优化广告商,需求方和SSPs对抗增加供应链成本和输出。
的目的,减少广告请求SSPs、我们已经运行测试在过去的10个月。到目前为止,两个结果是有重大的影响。这些特性通过Prebid集成,需要少量的代码来监视和管理请求和拍卖。他们有显著降低要求而没有可衡量的影响的货币化。
测试1:如果闲置没有广告
像大多数出版商,我们只刷新广告放置在视图。我们不知道会发生什么,如果我们添加了一个额外的要求,用户也必须积极参与广告符合刷新。
为了验证这一点,我们实现了一个改变页开始计算定义事件(如点击,滚动或touchstart。如果计数器超过60秒,用户被认为是空闲的,我们停止请求广告。
在测试之前,我有信心我们会减少与此更改请求。什么给我暂停是潜在的减少总货币化的印象可能会导致对收入产生负面影响。
实际的结果是令人鼓舞的。桌面报价请求减少了20%,而平均桌面可视性提高了14%。没有任何改变变量如地板、无偿印象每场比赛(印象投标未能清楚我们的限价)下降了11%,而支付的印象增加了5%。
测试2:聪明的请求
对于这个测试,我们想知道将会发生什么如果我们SSP参与信号用于节流广告请求。
这个概念很简单。广告单元,如果Prebid SSPs未能应对出价高于我们的动态连续三次拍卖价格下限,我们停止要求SSP的合作伙伴。我们再次检查几分钟后——如果他们返回符合条件的报价,他们恢复广告服务。
因为这个计划适用于所有会话,我们看到一个更大的提高效率。广告请求下降了30%,而SSP填充率(注意,这是不一样的赢利率)提高了50%以上。
一步提高效率
总的来说,这些特性减少广告请求我们的SSP伙伴50%以上没有任何可衡量的收入的影响。尽管标题缺乏一个案例研究的punchiness兜售立即收入增加,这些变化让我们的库存更加引人注目的由于我们提高效率。
出版商,我们倾向于优先考虑变化显示直接收入提高。但似乎合理,提高效率的好处不会立即出现在顶线,即使它可能有积极的影响。
PubMatic为例,列举了出版商供应效率作为评价标准的一个包含在策划市场交易。
和岩石青苔,广告质量的公司的首席执行官DeepSee.io指出,DSP热点;努力将受益于一个函数,消除低效供给路径,”和出版商也可以受益于政策,减少卷通过低效供给路径。”
还有一个面向用户的利益。用更少的广告请求,一个网站是更多的反应,尤其是在一个会话。
这些变化显然不是灵丹妙药广告技术的碳排放挑战。但是他们可以代表一个进步和值得探索的出版商寻求提高整体广告服务效率。
你是否考虑这些特性更有意识的供给或需求路径优化的发展可持续性的面纱下,远低于重要的标签影响他们采用代表。
”出售的支持者“是一个列写的卖的数字媒体社区。
遵循Emry Downinghall和爱游戏体育骗子在LinkedIn。
