几乎是五年前,一个广告“新人”准备蓬勃发展广告支持视频点播(AVOD)连接电视(CTV)和过多的(OTT)平台。
快进到2023年,传统电视已经从全国家庭,大大降低美国人口的36%切割线和93%的观众报告他们访问流媒体视频平台。
由于通货膨胀和订阅疲劳,订阅视频点播(SVOD)市场已经大幅放缓,同时,正如预测的那样,AVOD服务正在经历增长。事实上,AVOD已经进入了一个黄金时代。
这意味着广告商,广告支持的免费电视(快速)继续发展?
如何有针对性的宣传工作和内容所有者如果数据所在吗?货币竞争标准和测量可以站在进步的路吗?
这里有四个考虑品牌和内容所有者应该记住的解锁CTV的可能性。
1。上下文的目标将使其在CTV的复兴
上下文的目标对CTV广告宣传的影响力越来越大。在使用数据和算法来分析电视节目,广告客户可以提供越来越多的相关广告观众和加强运动性能。
上下文的目标也删除隐私问题与设备相关的id和IP地址,允许广告商达到更广泛的受众和识别显示基于标签和通用类别id。
上下文的目标也能为未来AVOD和快速的网络,主要是因为这些平台有一个非常多样化的内容相比,线性电视,提供成千上万的通道在不同的流派。
2。程序性保障:好处和优势
与预算紧缩和电视的发展和数字首播,广告商可以受益于编程买一点额外的保证景观。幸运的是,有一个方法提供。
程序性保障交易广告提供一定程度的安全库存。它们使广告商提前储备广告库存在一个固定利率(CPM)和通常针对特定目标受众细分和/或收视率货币。此外,他们的广告可以出现在特定的CTV频道,在特定时间,获得保证数量的印象。
出版商可以填补他们的优质广告时段和减少他们的可能性被左未售出,和广告商可以放心,他们的广告将目标受众。
3所示。竞争的标准数据,测量和货币会阻碍进步
越来越多的广告商瞄准快速观众通过数据供应商如TransUnion TruOptik将受众定位,测量,和归因连接电视出版商。可能在规模与快速精确定位。
然而,陪审团仍然是广告商是否会更喜欢使用数据针对媒体公司一侧通过程序性保障交易或使用数据通过需求方面平台的“分散市场。”
另外,即将到来的饼干后弃用浏览器中,有几个项目在行业创建omni-media通用标识符不依赖IP地址,大大推进广告目标的能力和测量AVOD观众。像ID5跳球平台之间,贸易的桌子上的UID和LiveRamp到处都是。和这些努力都是那些林林总总的隐私法的背景下。这个标准的冲突延迟快速的增长作为一个可伸缩的、优质的解决方案?
一个电视广告货币的日子已经一去不复返了。今年是一个转折点,因为高端视频广告走向多种货币的未来。华纳兄弟发现此举与Comscore VideoAmp启用替代货币就是一个例子。最重要的是直言不讳的对其在多种货币交易的意愿。和最近宣布我们联合行业委员会的标准件(JIC)初始需求的高级视频跨平台的货币是最大的合作论坛专注于高端视频测量。
4所示。展望未来:未来与SVOD AVOD /快
到2023年底,相邻的一个有趣的趋势将会出现:寻找所有主要SVOD服务在发达市场发起了一场广告支持层补没有广告选项。没有广告SVOD层推出跟观众和广告收入——尤其是与Netflix的推出的广告支持层。
现在SVOD原名HBO马克斯,马克斯,推出备受期待的最大广告Lite 9.99美元/月。订阅其他品牌也纷纷效法,希望获得来自“掐线”消费者的眼球准备参与支持广告的味道。第二年,年底前一半的提供商将也推出了一个免费的广告电视(快速)服务。
更多的广告客户,尤其是营销人员,他们已经逐渐接受AVOD,将越来越多地吸引主要AVOD服务,导致竞争加剧可用广告空间。在年底前十年,以广告为收入来源的视频点播将成为常态,不是异常。
”电视和视频“是一个列探索先进的电视和视频中机遇和挑战。
