从传统的电缆和订阅视频点播(SVOD)广告支持的免费流媒体电视(快),观众有更多的选择比以往任何时候都来构造自己的独特的内容包。然而,个性化的电视连接电视(CTV)时代提供了搜索和发现摩擦分观众。它还提出了对媒体网络的可发现性的挑战。
尽管互联网提供电视改变着消费者的体验,电视广告的基础设施和广告形式正在逐渐赶上数字。正在取得进展,解决的可发现性,通常在电视平台上改进用户体验。
Outstream广告,更好的生态基广告目标和更多的交互式用户界面是最新发展的几个使观众更容易发现新的内容,为广告客户提供建议。
Outstream广告出现在电视上
Outstream广告特色编程之外的饲料,在电视操作系统的导航界面和主页。Outstream显示格式,从横幅广告视频,呈现新的库存来吸引观众选择支付溢价编程访问而不被打断了生态基广告(例如,标准和mid-roll广告)。
outstream广告,媒体网络获得的方式展示他们的内容在不同的平台上,他们面对的可发现性的挑战。
话虽这么说,这是一个平台,和品牌和媒体网络只是生活在它(现在)。平台最终将拥有自己的outstream库存。他们想要用这些广告最佳盈利优势,将观众的编程平台有更好的收入,例如。
更灵活,个性化的媒体购买
除了outstream视频广告出现,生态基视频广告目标是改善。大多数电视平台相信媒体网络迁移SSAI (服务器端广告插入)活动平台的本机内容分发网络(CDN)操作系统。
简单地说,这巩固重要的后端活动以确保有效的编译和交付广告豆荚。它还创建了一个统一的基础分析广告商投标具体地点。理论上,这将导致更多的广告商执行敏捷媒体购买机会在CTV的生态系统。
然而,平台需要跟观众玩好数据。与广告商大踏步提高创意版本在CTV,媒体买家应该要求更多的信息用户行为模式独特的每个平台。更好的数据交换,上下文相关的广告创意衍生品就会越好。
广告鼓励支持语音导航
随着语音启动电视遥控器控制加剧,很可能媒体公司将部署更多的电视广告创意者鼓励语音导航的编程。
想想看:程序员一些最大的电视广告开支。看任何一位高级电视广告支出图表,你会看到派拉蒙+等媒体公司和华纳兄弟娱乐一直在前十名。这些公司也是关键球员支付贿赂在oem和CTV平台应用程序可见性游戏。
是明智的程序员重新定义他们的创意和演示观众可以使用语音命令来翻转通道,保存或记录程序稍后观看。
但这不足以解决的可发现性的挑战。
观众想要选择自己的娱乐,但他们也想选择一直显示。当然,支持语音搜索等特性将有助于解决问题,但真正的问题是,不同的电视服务缺乏一个全面的菜单编程。
oem厂商预期并不牵强,流媒体提供商,和网络集体拥抱更加统一的电视用户体验增强和改善的可发现性标准,个性化和流动性CTV的观看体验。
赢得的入口点,赢得电视的关注
有人冲浪项目的环境影响他们看什么内容,所以大电视关注战斗在于谁能控制的入口点。不管电视品牌我拥有什么,我喜欢的流媒体电视体验和服务的编程提供将第一件事我在大银幕上收听我的后续内容发现发生的地方。
玩家联合起来开发新,迷人的和一致的方式显示内容,两种编程和广告,就会赢得明天的电视用户体验关注战斗。
”电视和视频“是一个列探索先进的电视和视频中机遇和挑战。
