”电视和视频“是一个列探索先进的电视和视频中机遇和挑战。
今天的专栏数据ImpacX首席执行官琼菲茨杰拉德。
Netflix的最近宣布,它将报告程序使用而度量是个好消息。更新将会改变游戏规则的出版商和工作室,需要为每个系列的横向比较和集线性电视和数字发行结束点。
不幸的是,标准的挑战远远超出Netflix,分销伙伴和平台提供一组标准的性能指标。出版商想使用最全面的报告性能数据可用,包括自己的自身的数据从应用程序和网站,乙方数据非线性分销伙伴平台,从独立测量线性电视和第三方数据服务。方和乙方数据的优势是一个真正的人口普查活动,但缺乏equivalized指标与线性电视很难甚至无法使用。
首先,equivalized指标的缺乏使得对出版商来说几乎不可能得到他们需要的可见性性能,以及在广告支持的货币化权衡线性电视、广告支持数字和基于订阅的商业模式。,正发生着快速的变化,如供应商加强游戏结合第一,第二和第三方数据并将其转换成equivalized指标。
但标准的挑战变得更陡视频消费变得更加支离破碎。缩写词就能说明一切:消费者可以选择从AVOD SVOD,视频点播,MVPD, vMVPD,总部,奥特,快,DTC,线性电视,DVR看内容。商业模式增加了复杂性,扩散。收入来自广告销售、广告销售收入份额,订阅费或手机用户为费用因素的投资回报。
高级副总裁迈克尔•麦奎尔管理科学协会,这样对我说的那样:“支离破碎的观看中消费者对窗口意味着日益复杂的决策,为出版商调度和货币化。理解权衡和正确的决策需要标准化,可比指标在所有三个数据源:自身的出版商数据,第二方和第三方平台数据线性电视数据。”
发展equivalized分钟
有许多商业出版商需要问的问题,他们试图优化查看在日益复杂分布的生态系统。
分销伙伴达到某些观众?如何快速查看构建一个标题后释放吗?我应该如何改变窗口分配我的标题是在正确的时间正确的平台上可用吗?我应该提供更多的内容吗?我的系列值多少钱每个分销合作伙伴吗?
回答这些问题需要将所有应用程序和分销伙伴的度量标准提供equivalized分钟和人口统计数据。但是创建这个equivalized分钟指标需要一系列的步骤。
首先,主数据匹配确保经销伙伴的标题匹配的出版商的内部数据字典。这听起来很简单,但事实是,每个经销商都有自己的词典,这意味着系列图书,集名称和数字通常会不匹配。
然后,一系列的方法步骤必须考虑平台,设备类型、盈利模式、人口和观看的人数。
一旦匹配和方法流程完成后,出版商可以依靠equivalized分钟指标来衡量和比较观众交付在线性和数字视频平台和合作伙伴。当收入和成本数据覆盖分钟指标,出版商的表现有一个清晰的视图中每个分布终点提供观众,从每个分销渠道策略以及投资回报率。
equivalization的潜力
与equivalized指标,出版商可以评估自己的成功AVOD, SVOD和快速策略与合作伙伴分布模型。他们可以在即将到来的基于数据的决策内容和伙伴关系。例如,当一个经销伙伴可能提供观众在短表现标题列表,另一个可能会在较长的尾巴。简单地说,观众交付在优化分销渠道策略发挥了巨大的作用。
Equivalized量度的基础测量广告和创建跨平台的货币来衡量无法匹敌的的广告宣传活动。
结合收入和成本,出版商前所未有的优化能力。没有equivalized指标,然而,他们将继续追逐波视频分布而不是骑。
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