“在电视和视频上”是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。

今天的专栏是数据impacx首席执行官琼·菲茨杰拉德（Joan Fitzgerald）。

Netflix最近宣布将使用基于几分钟的度量报告的顶级程序是可喜的消息。该更新将对出版商和工作室进行改变，这些发布者和工作室需要在线性电视和数字发行端的每个系列和插曲进行苹果对苹果比较。

不幸的是，指标挑战赛远远超出了Netflix，分销合作伙伴和平台提供了一系列非标准性能指标。出版商希望使用最全面的数据报告性能，包括他们自己的第一方数据，来自应用程序和网站的第一方数据，非线性分销合作伙伴和平台的第二方数据以及独立测量服务的第三方线性电视数据。第一方和第二方数据的优势是成为活动的真正普查视图，但是缺乏线性电视的等效指标使其难以使用甚至不可能使用。

一方面，缺乏等效的指标使出版商几乎不可能获得他们所需的可见性，并且跨广告支持的线性电视，广告支持的数字和订阅业务模型的货币化权衡。随着提供商加强游戏结合到第一，第二和第三方数据并将其转换为等效的指标，情况正在快速变化。

但是，随着视频消费变得更加分散，指标挑战变得更加陡峭。首字母缩写词说明了这一点：消费者可以从AVOD，SVOD，VOD，MVPD，VMVPD，CTT，OTT，OTT，FAST，DTC，Linear TV和DVR中进行选择，以观看内容。业务模型的扩散也增加了复杂性。广告销售收入，广告销售收入份额，订阅费或每项补贴费用的收入所有因素都进入投资回报率。

管理科学协会中高级副总裁Michael McGuire对我说：“消费者之间的观看片段意味着关于出版商的窗口，日程安排和货币化的越来越复杂的决定。理解权衡取舍并做出正确的决策需要在所有三个数据源中进行标准化的，可比较的指标：第一方发布者数据，第二方平台数据和第三方线性电视数据。”

开发等效的分钟

出版商试图在日益复杂的分销生态系统中优化观看时，有许多业务问题需要提出问题。

哪个分销伙伴吸引了某些受众？释放标题后，查看构建的速度如何？我应该如何更改分销窗口，以便我的标题在正确的时间在正确的平台上可用？我应该提供更多内容吗？我的系列对每个分销合作伙伴有多少价值？

回答这些问题需要将拥有的应用程序和分销合作伙伴提供为等效的会议记录和人口统计数据的指标。但是，创建这个等效的分钟公制需要一系列步骤。

首先，主数据匹配确保分销合作伙伴的标题与发布者的内部数据字典匹配。这听起来很简单，但现实是每个分销商都有自己的词典，这意味着该系列标题，情节名称和数字通常不匹配。

然后，一系列方法论必须说明平台，设备类型，货币化模型，人口统计和观看人数。

匹配和方法论过程完成后，发布者可以依靠等效的分钟度量来衡量和比较跨线性和数字视频平台和合作伙伴的受众交付。当收入和成本数据被覆盖在记录指标上时，出版商可以清楚地看出每个分配终点在交付受众时的性能以及每个分发策略的ROI。

等效的潜力

通过等效的指标，出版商可以评估自己的AVOD，SVOD和快速策略与合作分配模型相比的成功。他们可以就即将到来的内容和合作伙伴关系做出基于数据的决策。例如，虽然一个分销伙伴可能会为观众提供简短的表现最佳标题，但另一个分发伙伴可能会跨越更长的尾巴。简而言之，观众交付在优化分销策略中起着巨大的作用。

等效的指标是衡量广告印象并创建跨平台货币以衡量广告活动未删除的基础。

结合收入和成本，出版商具有前所未有的优化能力。但是，如果没有等效的指标，他们将继续追逐视频发行浪潮，而不是骑车。

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