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如果有一件事贸易部门的首席执行官杰夫格林似乎恨,围墙花园。
周二在纽约的一次会议上,贸易部门(运输大亨)宣布AI-powered升级平台——被称为Kokai绿色搭试图拯救大开放的互联网的主导技术。
升级是在AI-driven多年投资活动的高潮部分优化、测量、报告和数据共享与出版商合作,CTV平台和零售媒体网络,绿色在发布会上说。
Kokai是“开放水域”的日语单词,也是一个俚语翻译为“营业”——这是一个小双关语阴影抛在大科技的方向。
“定义一个“围墙花园”的一个方法是,你足够大的是严厉的,”格林说。“我们在开放的互联网大到足以被严厉的成功,所以我们必须一起工作。”
开放和围墙
虽然运输大亨与围墙花园竞争,它也暗示,绿色表示。
包括模拟与第三方应用程序开发商合作,让苹果的iPhone成功和简化用户界面,让元很容易花钱的广告平台。
但围墙花园的一个方面,开放的互联网公司不能单独模仿他们的规模。
与协作的精神,Kokai包含一系列测量升级和支持的合作伙伴关系。
例如,Kokai将编译运输大亨的零售数据的媒体合作伙伴设置基准广告支出如何影响线上和线下销售通过其零售销售指数。在发射,使用Kokai的任何活动的目标和优化功能可以得到免费性能报告从沃尔格林,此事和美元。
Kokai还引入了合作伙伴门户,在线社区上第三方可以与运输大亨OpenPath api的集成UID2和数据共享测量和定位。门户的灵感来源于合作伙伴的投诉,面对长时间等待批准。
“我知道我们并不总是最简单的集成,”格林说。“只知道批评沉没我灵魂的深处,我们已经改变了我们开发和支持这些合作伙伴。”
运输大亨也推出一个度量叫做质量达到指标来帮助营销人员目标相关upper-funnel客户档案下层烟筒转换。
“这是量化数学多么相似你的营销受众的顶部漏斗是那些你实际销售产品,”格林说。
人工智能和界面增强
Kokai也扩大运输大亨的人工智能优化功能到新的地区,如预测拍卖结算价格和个人广告商得分相关的广告印象如何。
运输大亨引入基于ai优化平台2018年发射的高雅。最初集中在优化活动,高雅现在还包括深层神经网络用于不同的应用程序。
一个算法预测RTB的结算价格拍卖,以防止广告商在竞标库存。植入广告的另一个分配相关性分数,根据每个广告的目标受众和性能目标。
Kokai升级还包括改进的智能预测性能的优化功能,优化广告支出基于通道和生成的见解不依赖饼干或设备id。
这些优化功能可以在用户界面上会出现类似购物电瓶车一样的设置为启动这个夏天结束时,格林说。接口允许广告商看到指标相关性得分,预算分配和性能预测可能会影响他们的竞选之前他们做出购买决定。
运输大亨也推出一个更广阔的用户界面根据元素周期表,将一个广告活动分解成它的基本要素,它调用编程表的概念。这些元素包括一个品牌的自身的数据集、预算分配、目标受众、投标和max报价,和其他一些因素,如可视性强,广告位置、广告形式和见解来自运输大亨的算法。
所有这些元素都将在一个网格的盒子唤起元素周期表的设计。从左到右排列的元素根据他们可能对竞选的影响和他们可能需要改变的频率,绿色表示。
虽然设计选择似乎有点,绿色表示,被他自己的经历的启发用运输大亨的平台购买广告的杰夫·t·绿色家庭基金会慈善旨在解决缺医少药社区的经济和教育差距。一旦他成为普通用户自己的平台,他意识到用户需要更多的指导,构建和调整活动。
新的接口也促进更快的报告,因为报告延误在历史上是一个障碍优化,绿色表示。网格上的每个框显示运动数据元素,如平均可视性分数显示在可视性盒子,这样用户就可以得到一个广泛的概述的几个指标。他们还可以点击每个元素更详细的报告,以及平台将不再需要几天来生成报告。
未来的计划
除了炒作Kokai,绿色也预览运输大亨的下一阶段的计划OpenPath,其产品用于创建直接供应路径到特定的卖方的合作伙伴。今天有20个出版商与OpenPath集成,运输大亨希望100年这一数字增长到明年的这个时候。
今年也有更多的更新关于运输大亨的UID2标识符。UID2今年夏天将作为一个开放的货币,这将扩大其之外的应用程序用例严格相关广告,格林说,尽管他没有详细说明,将会导致什么。他预测,50%以上的CTV印象将被绑定到一个UID2 2024年第四季度。
贸易部门还计划提供更新的状态EUID为欧盟的设计,其UID2变体GDPR隐私法,今年夏天晚些时候。
