更广泛的数字广告世界后,电视市场快速移动到醒目的模型。醒目的管理服务(包括可寻址)仍然活得好好的,但今年的首播展示了最具活力的经济增长中心的规划市场。
程序化的电视的增长不仅仅是一个反应转移收视率。这是战略的编程的结果由买方和卖方的球员。
买方的球员想要出价的灵活性和实时优化活动,推动更好的规划、目标、范围,测量和归因。在销售方面,拥抱程序化的电视打开访问完整的广告和营销美元的需求。
三个原则来指导编程电视的进化
在这种快速转向程序化的电视,购买和sell-siders渴望的最佳实践,以确保他们捕捉醒目的全部潜力模型。菜媒体,我们的经验建设吊索电视的可编程业务显示美国什么可行,什么不卖,买的这一边。这些经历塑造了一个强有力的愿景我们集体应该期望从程序化的电视。
这里有三个原则指导编程电视的健康发展:
1)供应质量
简单地说,买家需要知道他们买的是什么。明白你的钱在哪里,问正确的问题。以越来越大的碎片在广告科技世界,买家想要(值得)他们购买的更完整的视图。
他们应该能够自信地知道他们购买一级视频内容。他们应该了解数据点可以决定目标,报告、测量和归因。这需要扩展视频完成率和生活内容和视频点播内容。
2)提供平等
许多广告商仍然犹豫在编程电视在担心他们不会获得相同的数量和类型的库存(因此同样的美元/产量/返回的),因为他们可以与IOs。
程序性保障交易现在如此受欢迎,因为它的安全编程的赌注。程序性保障自动化IO的过程,但执行仍是美元托管服务和承诺都是锁着的。
出售横梁有自己的忧虑——犹豫把很大一部分的库存到编程池。
如果我们想要朝着一个不可知论者的生态系统,广告商已经自由采取的最佳途径最优结果,媒体公司需要优先供应平等:编程式可用的库存应该等于IO /担保交易。
我们取得进展,但是仍有很大的差距之间的IO和编程供应。
广告商需要勤于了解潜在的供应伙伴的比他们可以买一个IO的基础上而顺从的环境中。他们应该坚决地呼唤,推动那些差距降到最低。
但是如果我们想让广告客户开发一个更大的胃口顺从的广告、媒体公司提供平等的也需要进步。
例如,菜媒体最新的创新菜™连接起来,使其菜机顶盒库存可供购买编程。有史以来第一次,我们已经实现了真正的平等供应转向一种新的模式,使线性电视库存可用在一个真正的编程,实时顺从的环境。
3)数据可用性和透明度
为广告主实现程序化的电视的好处——更好的定位,测量、归因等。-他们需要高质量的数据可以实时行动。这意味着采取强硬看看卖方的合作伙伴可以提供数据,包括百分比是第一方,进行验证,拥有占多少百分比。
工具现在存在帮助广告客户和代理合作伙伴得到客观的这些问题的答案。所有买方利益相关者应该利用这些工具来理解的质量和精度记录级别的数据,这些数据质量直接燃料的质量活动的结果。
在销售方面,构建高度可访问的,高质量的第一手数据池将提供关键的区别在一个拥挤的领域。虽然所有权的身份数据将比以往任何时候都更重要的背景下饼干弃用,卖横梁需要认识到,参与一个泛光灯生态系统对所有媒体公司是有益的。
不久前,线性电视还是首播的焦点——的主要车辆达到人们上下漏斗。今天,很明显,醒目的广告将在未来的电视的主导模式。我们已经看到这个浪潮的开始:eMarketer预计美国linear-addressable支出达到42亿美元在2024年翻倍,在2020年这一数字坐。
这是令人兴奋的把醒目的电视格局将如何演变,未来几年。日益碎片会给电视提供商的机会创造新的、更灵活的解决方案,捕捉更多的需求的广告和营销美元。这些灵活的编程产品从出售将使广告主能够执行精确定位,精确的测量和归因,最终推动智能消费和产生更大的投资回报率的企业。
