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Netflix广告Jeremi总裁戈尔曼9月26日被聘用。不到两个月后,11月12日,Netflix在12个国家推出广告支持层。
现在,基本与广告的重点是基础,包括广告技术和测量伙伴关系和品牌安全的基础。
但Netflix是“撕裂人的一切需要满足市场,“戈尔曼说周二在IAB领导人年度会议在佛罗里达州。
戈尔曼告诉观众她如果愿意,不会加入了Netflix基本停止。
“如果他们告诉我,‘我们要做15年代,30年代和60年代。你想在这里工作?我认为我的答案是不,”她说。“我们有机会改变游戏在很多方面。我们推出的不是表明我们的长期计划。”
本月戈尔曼会见客户,她问他们他们想要的两年后,在2025年。
一旦基础就位,Netflix计划建立一个广告经验,超越当前的CTV的创新,如暂停广告。
这是有关Netflix的进展和计划:
1。Netflix已经删除它的生命周期广告频率上限。
广告频率带的主要烦恼。Netflix最初推出一生频率限制广告创意者防止消费者涌入大量相同的广告一遍又一遍。
然后,它学会了一些有趣的东西:频率上限没有为汽车广告工作。
记住所有的汽车广告你小时候在电视上看到的吗?汽车广告商想让消费者看到广告一遍又一遍,在很长一段时间)建立长期品牌的爱。
2。Netflix使用AI创建广告位。
Netflix的内容不是内置的创建广告,使广告盈利相当棘手。
公司使用人工智能识别点在一个节目或电影内容渐渐黑下来或者声音消失。人类将审查这些决定。
3所示。Netflix想设计广告产品“暴食”的行为。
Netflix知道用户消费的内容在其平台上以独特的方式,看到机会设计广告经验,进入暴食行为。
4所示。一幕品牌安全。
一个更高级的“基本”Netflix想实施品牌安全一幕基础上而不是在显示或季节的水平。Netflix也有合作关系IAS和DoubleVerify og数字广告的品牌安全。
5。内容和商务”多年。”
戈尔曼说,她曾经花了很长时间跟踪一个吊灯她看到“摩登家庭”。
使其更容易找到衣服人物穿或知道他们开车在戈尔曼的雷达。“我们有一个独特的机会实时连接这些东西,”她说。“这是多年,但我想人们做内容寻找灵感。”
6。参与AVOD与SVOD不相上下。
Netflix发起AVOD有点悲观假设订婚,但“接触与non-ad-supported层次相当,”戈尔曼说。接触越多,你卖出更多的广告。
戈尔曼,像Netflix领导整体,也密切关注订阅,自责的方式上个季度7.7新增用户。保留这些客户是戈尔曼的首要任务。
“我绝对相信我们会改变游戏——只要我们牢记最终消费者和发展对于他们来说,”她说。
