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机构正忙于准备购买客户活动在本赛季前期alt货币。
今年将是今年“巨大变化”的行业,因为它真正开始使用alt货币运动的过程中购买,销售和测量,高级副总裁布拉德·斯托克顿说,美国国家创新电通视频。
尼尔森只是赢回认证上个月的国家评级,但是,在这一点上,测量货币船已经航行向地平线的大数据和精度。
Luxottica,例如,是一个几十年的品牌使用尼尔森,只要它是在电视上的广告。但当尼尔森失去了认证,品牌开始探索其他的选择。
品牌可以不再“把钱扔到电视市场,希望它的工作原理,”卡罗琳原型,Luxottica眼镜品牌,全球媒体主管告诉AdExchanger。爱游戏体育骗子
和尼尔森回到大数据的承诺在今年的首播”点燃了火”品牌的媒体团队过渡的速度更快,原型说。
做一些测试后VideoAmp, Luxottica计划今年晚些时候正式开始交易alt货币。
拥抱变化…
Luxottica远非唯一的品牌准备尝试新事物。
Wayfair“评估其在货币市场”的选项,并计划今年办理前期购买VideoAmp,劳伦Sutkowsi说Wayfair电视营销主管。
机构是确保他们可以支持新流入的客户对alt货币的需求。
俄亥俄州创造性和媒体机构授权媒体,例如,“积极评估选择购买和验证媒体交付根据尼尔森的可疑数据验证和[确定]跟踪收视率的进步,”首席投资官凯茜沙夫纳说。
…但让你的选择更开放
机构和品牌完全不是倾销尼尔森,。尼尔森是一个非常熟悉的业务合作伙伴,坐落在几十年的观众收视率数据。
alt货币的真相是,大多数买家和卖家交易alt货币仍使用尼尔森。
虽然地平线尼尔森媒体将继续使用,例如,该机构还“理解审查所有可能的货币的重要性和测量解决方案给[广告]客户更多的选择,”约翰·马森说,高级副总裁和总经理的地平线。
毕竟,alt的货币是部分有更多的选项,其中包括尼尔森。
“没有一个选项或者合作伙伴现在是不可能了,“沙夫纳说。使前期的计划是使用alt货币所要求的客户,对他们的“双重阅读”观众从尼尔森和VideoAmp交付数据测量所有购买。
为未来奠定坚实的基础”的电视货币,沙夫纳说,机构处于测试模式。
电流的货币
过渡远离电视长达一个世纪的规范交易不会在一夜之间发生。他们必须被纳入现有的业务工作流的买家和卖家。
管道是一个真正的核心元素“大规模使用alt货币,电通的斯托克顿说。
准备后端系统处理数据从不同的货币——和多种货币——是一个优先级为程序员和机构今年与去年,当行业讨论的方案是“一个真正的测量游戏和游戏货币,”斯托克顿说。
去年,许多机构仍在适应尼尔森选择测量解决方案,而不必以它们为基础评估媒体事务。今年,大多数机构计划使用这些替代真正的货币。
螺母和螺栓
但首先,机构需要确保他们的货币解决方案与数据匹配策略,斯托克顿说。
下一步在买方的旅程是创建新的视频标准货币,包括这些货币如何收集和处理数据。这就是为什么一个新的联合工业委员会今年标准件(JIC)形成。和派拉蒙,标准件背后的程序员JIC之一,发表一个模板建议买家和卖家如何实际使用这些新货币。
Omnicom传媒集团(OMG)为例,利用VideoAmp是因为其数据处理基础设施“最佳定位支持OMG的高级电视策略,”马里埃尔埃斯特拉达说,该机构的电子货币。OMG已经集成了VideoAmp活动计划、激活和测量。
不过,像其他人,OMG说保留选择权与“不同口味的兴趣我们的客户基础,“埃斯特拉达说。
因此为什么“多元”是新学期。
我们就不能和睦相处?
说到选项,尼尔森实际上融入这幅画吗?
尽管尼尔森的遗产面板仍然是一个垫脚石对于大多数品牌,行业机构和程序员,希望尼尔森优先考虑它货币与大数据解决方案通过尼尔森的一与其他选项。
Luxottica,预计尼尔森成为一个“潜在的选择多种货币的未来,而不是传统的基于仪表盘的货币,“Luxottica原型说。
标准件行业还希望尼尔森加入JIC。
标准件的JIC职位本身作为一个无偏集团创建标准,适用于所有货币期权为了一致性,这就是为什么标准件的JIC希望尼尔森在餐桌上,电通的斯托克顿说。但是现在,有一些严重的紧张尼尔森和标准件的JIC之间根本的分歧,特别是在MRC认证。
灯,货币,行动
几周前,尼尔森标准件公开拒绝加入JIC,部分原因是该组织没有优先MRC认证。
标准件的JIC喜欢它所认证的,货币的认证,但它不是必需的,因为使用新货币的紧迫性太大的行业等待一年的时间进行处理来包装。
认证是可行的货币“核心”解决方案,斯托克顿说,但是这需要大量的时间。标准件所以JIC不能忽视货币还没有认证,因为大多数人不。
标准件根据斯托克顿,JIC需要认证来证明他们的货币在认证过程中。标准件(日本电通的一部分JIC)。只是说你追求认证还不够,斯托克顿补充说。实际上采取措施去那里是“必要的”。
VideoAmp iSpot, Comscore所有断言他们的进展在确保MRC认证标准件在最近的一次JIC峰会。
认证,买家正在推进计划过渡到alt货币。
现在,广告商需要“尽可能地推动[自己]”测试和使用新货币,可以帮助企业实现更高的广告支出回报,原型说。
