从美国在线的角度来看,这笔交易代表着一个增加其数字广告影响力的机会,目前谷歌和Facebook正积累着相当大的影响力。
AOL总裁鲍勃•洛德表示:“我们相信,这是一场规模游戏,可以取代我们的竞争对手。”“坦率地说,这次交易的主要目标是年轻人,不仅仅是程序化的平台,还有程序化的内容。这就是他们想要的:不仅仅是一个竞选平台,而是一个内容平台。”
目前还不清楚AppNexus的长期影响。AppNexus目前是微软的主要广告技术合作伙伴,微软在2010年投资了这家公司。美国在线提供自己的卖方平台,但尚不清楚美国在线是否具备处理微软库存带来的大量投标活动的技术。
目前,AppNexus仍是美国在线控制的前9大市场中的技术平台,其地位似乎暂时稳固。AppNexus和微软今天发布了一份新闻稿,宣布将双方的技术协议延长“多年”,这似乎是为了向外界保证双方的持续关系。AppNexus目前在39个市场中流通着微软的库存。
从微软的角度来看,这笔交易反映了微软管理层长期以来对运营其全球广告销售组织所需的高额管理费用的不满。今年早些时候,消息人士告诉AdExchanger,该公司的广告销爱游戏体育骗子售和平台团队开始拜访潜在的展示广告销售合作伙伴,包括eBay,谷歌可能会将部分或全部展示广告业务外包给eBay。在美国在线收购Verizon之前,微软就决定收购美国在线,但这次合并显然没有挫伤微软的热情。
微软公司副总裁、负责微软广告平台业务的最高高管Rik van der Kooi不同意这种说法。
“从我们的角度来看,我们并不认为我们的销售团队不赚钱。我们的业务运作得相当有效率,”范德库伊说。“无论达成何种交易,朝着程序化方向发展,使我们能够重新审视(我们如何组织媒体销售)。这是对我们所拥有机会的关注。”
在Verizon和美国在线完成44亿美元的合并一周后,这项交易也表明Verizon正致力于支持其新子公司的人工销售流程以及广告平台(即自动销售)业务。
纠正:这篇报道的早期版本错误地将收到录用信的微软员工人数定为500人。