当亚马逊在上周获得Sizmek的广告服务器和动态内容优化（DCO）业务时，大部分注意力都落在了服务器上。而正确的，因为服务器是交易的肉和土豆。
但不要睡在DCO解决方案中作为亚马逊广告平台（AAP）的潜在宝贵资产。
市场营销和媒体并购咨询公司Madison Alley的董事总经理鲍里斯•弗里德曼(Boris friedman)表示，在Sizmek 2015年收购PointRoll获得DCO技术后，创新放缓了。
但亚马逊没有购买Sizmek业务的产品资源。AAP内的DCO产品有强大的用例。
获得创意
尽管亚马逊的大量创意元素阿森纳，包括产品图片，评论和评级和基于转换的A / B测试，公司还没有提供大量的创意工具。
例如，Sizmek的视频设计是Blasé，并且在Wunderman Thompson Seattle的首席创意官员，Anthony Reeves表示，并不是在网络上显示。Sizmek DCO将以更多格式和清单“将该视频广告产品提取”。
Amazon’s content optimization has focused on the elements that are most effective on Amazon, like how ratings, reviews or sales promotions appear in ads, or whether to include tags like “Customers also bought …” said Connor Folley, co-founder and CEO of the Amazon ad tech company Downstream.
但Sizmek DCO是为其他指标而建的，Folley说，比如行为定位、情境定位和位置定位，随着亚马逊在自己的网站和应用之外发展自己的广告网络，它也将需要这些指标。
Bouncex联合创始人和首席执行官Ryan Urban表示，如果依靠亚马逊履行的电子商务公司或亚马逊履行的制造商是一个更强大的命题，它是一个更强大的命题，即将与亚马逊联系起来的母语广告，表示，Bouncex联合创始人兼首席执行官Ryan Urban表示。
出于搜索和购物者筒仓
亚马逊的广告业务主要是搜索和购物者营销，创意不是主要因素的分类。优惠券在网上没有通过创意革命。
里夫斯表示，有了Sizmek，亚马逊可以走出搜索和购物者营销这两个通常是大型营销组织内部金字塔的领域，进入更多的品牌广告账户。
“从购物者营销激活团队转移到国家品牌，将提供（亚马逊）获得更大的预算，”他说。
亚马逊在漏斗中非常强大，基于绩效的广告，增加了城市：“但是对于品牌来说，您需要丰富的媒体功能，这就是Sizmek真的擅长的。”
对DCO的影响
弗里德曼说，亚马逊购买Sizmek的DCO也可以提升该类别。如果更多品牌接触到DCO解决方案，他们将审查市场选择。他说，如果品牌离开Sizmek，他的独立玩家可以受益，一旦它被亚马逊括起来。
“如果你考虑谷歌的DCO产品，那么许多品牌认为需要这种解决方案的品牌自然被引起在外部提供者，”Fridman说。“在亚马逊内的Sizmek DCO，我认为品牌也会倾向于别人。”
在他们买了Pointroll之前，Sizmek沿着时间兼了DCO。我是2011年发布的专利专利的发明者之一。