咨询公司Jounce Media创始人克里斯•凯恩(Chris Kane)表示:“鉴于服务器端头部竞价目前还未形成,而技术和业务安排可以通过多种方式构建,新闻集团可能会想,‘做出这些决定时,我们需要在场。’”
新闻集团可能也退出了对卢比孔河项目的投资,因为它对卢比孔河项目失去了信心。随着竞争对手纷纷接受牵头竞标,卢比孔河正在重塑自我。新闻集团(News Corp .)年度报告显示其持有非控股权的公司的亏损情况(包括Rubicon Project和AppNexus)。当像Rubicon这样的公司变得无利可图时,投资者可能会迫使他们的公司退出投资。
新闻集团对广告技术并不陌生。2015年,新闻集团斥资9,000万美元收购了流媒体视频广告公司Unruly,比收购AppNexus要大得多。它最初投资卢比孔河是在2010年,当时该公司获得了股份作为交换福克斯观众网络.
拥有广告技术的出版商往往会在数字广告领域脱颖而出。Kane指出,Facebook和谷歌都是发行商,如果没有独家数据或库存,广告技术本身就会成为一种商品。
卢比孔河项目证实,新闻集团终止了对卢比孔河的投资。一位发言人说,公司上市后没有董事会席位,也没有特别投票权的股票。
“近十年来,新闻集团一直是卢比孔河项目的重要合作伙伴和客户,直到今天,”这位发言人说。