想要利用新闻集团的第一方数据在其所有资产上投放广告吗?

本周二，新闻智商(News IQ)发布，这是一个由新闻集团(News Corp)拥有并运营的管理服务广告平台。

News IQ将《华尔街日报》、《巴伦周刊》、《Realtor.com》、《市场观察》、《纽约邮报》和《哈珀柯林斯出版社》等各类出版物的库存整合在一起。

《新闻智商》为广告商提供了一个接触1.4亿受众的机会，同时提供了一个规模可观的、由出版商拥有的替代方案双头垄断市场的增长数字广告支出。

鲁伯特•默多克(Rupert murdoch)支持的媒体公司在2017年4月首次提到了“新闻智商”(News IQ)。该公司已经接受了几家广告商、代理机构和其他出版商的beta测试，其中包括电通安吉斯网络(Dentsu Aegis Network)、道格拉斯•艾丽曼(Douglas Elliman)、海本邮轮公司(Seabourn Cruise Line)和福克斯广播公司(Fox Broadcasting)。

新闻集团在建立“新闻智商”时将品牌安全考虑在内。

“我们作为一个公司非常直言不讳的数字生态系统的问题,这是假新闻还是click-bot欺诈,或者在供应链问题,”杰西·安吉洛说,出版商和《纽约邮报》的首席执行官,曾承担额外的标题作为新闻集团的首席数字广告解决方案。

根据安吉洛的说法，新闻智商包含了三层品牌安全。首先，新闻智商是基于新闻集团的自营内容，所以它控制着所有的标签。

其次，如果广告商想要为其购买的产品设置额外的防护，News IQ可以过滤和过滤白名单或黑名单内容。News IQ接受来自大多数主要第三方验证供应商的标签。

“我们对自己家庭作业进行了一些其他大型球员的问题，我们一直很有声音，因此我们很乐意让别人等级，”Angelo补充道。

Dentsu的Programmatic Unit AMNET正在使用该解决方案，所有录音媒体客户都可以访问。Amnet US的CO-CEO艺术Muldoon表示，鉴于日益增长的需求来清理数字广告供应链，尤其引人注目。

他指出:“我们促进买家和卖家之间更紧密的联系，可以提高品牌安全性，限制欺诈风险，并提高客户的支出效率。”“此外，能够在保证安全的情况下获得如此大规模的第一方数据，是新闻智商的一个重要区别。”

虽然新闻公司出版商在过去提供了对库存的编程访问，但新闻智商首次标志着它第一次在董事会中播放第一方数据，并允许广告商在其网站上交叉授粉洞察力。

这些能力应使得更加粒度的目标，并允许广告商利用新闻公司的发行商稳定的优势。

例如，广告商可能希望从Realtor.com激活生命阶段数据，然后激活已移动或接近跨越帖子或MarketWatch的人的分段。

安吉洛说:“另一个好处是追踪时间。”“因为这些都是自有和运营的平台，我们有一个新闻ID，作为所有数据的单一存储库，包括客户关系管理数据，广告商可以根据这些数据采取行动，并建立定制的细分市场。”

广告商还可以将新闻智商的受众数据与新闻集团的其他技术平台结合起来，比如其社交智能工具Storyful，以帮助定制内容或确保与编辑内容的适当对齐。

Angelo说，新闻智商已经正在建设近两年的建设中。它也不是新闻公司的第一个在构建数字广告平台时刺伤。它的最早程序产品在卢比孔河项目上运行，但去年2月终止了这种关系。《新闻智商》也模仿了澳大利亚新闻集团(News Corp. Australia)的受众平台News Connect。

新闻集团现在正在使用AppNexus的技术(2016年9月投资1000万美元)作为News IQ和Salesforce DMP数据激活的执行骨干。

每个新闻公司业务部门现在利用AppNexus的开源标题招标包装器预先购买，新闻IQ在预先购买中有一个座位，确保访问广泛的库存池以进行目标。

新闻集团使用Salesforce DMP来激活并封装其用于广告商的第一方数据，或者其段可用于在AppNexus内定位。

新闻智商将使销售和运营支持的小型集中团队，但Angelo表示，它的观众产品不会在筒仓中销售。

“我们没有建立一个公司销售团队，与我们的业务单位销售团队竞争，”他说。“我们的业务部门销售团队有助于捕获增量预算是非常重要的。”