随着品牌寻求更多控制的第一方数据，住房内的程序化已经从新兴的趋势中消失了。

根据a，六十九个品牌的品牌在内部或完全移动的编程购买，视频和/或CTV。2020年调查由美国，欧洲和拉丁美洲市场的IAB和埃森哲互动。

品牌最为倾向于欧洲内部的程序化，74％的品牌称他们在房子中移动了程序，而美国品牌的69％和拉丁美洲的64％的品牌。

“欧洲市场先拥有GDPR，他们必须按顺序获得管道，”IAB编程和数据中心负责人兰花理查森说。“他们更专注于获得良好的第一方数据。”

增加数据隐私法规和即将消亡的饼干正在加快品牌努力在房屋内移动方案。

具有多个品牌的CPG拥有自己的广告技术合同，并使用单个平台可以了解单个用户如何消耗不同的品牌，注意到斯科特蒂曼，埃森哲全球性能服务。

“我们认为这是一个关键的[品牌]拥有他们的第一方数据，并为了做到他们需要拥有自己的广告技术合同，”他说。“这就是他们如何在他们的客户中了解并将其连接到整个组织的数据策略。”

在美国，数据管理和数据所有权是引入室内规划的主要原因，36%的品牌将其作为室内规划的目标。

但是，在全球范围内将程序化的主要原因是更好地使营销更好，更便宜：增加竞选效率（42％）和成本效率（41％）。

在房屋中带来程序也不是全无的主张，大多数品牌都落在了他们自己的营销程度的范围内。

二十一度品牌表示，他们完全在房子里带来了方案。另外48％部分地在房屋中部分地带来了计划，计划继续。在将合作伙伴外包之前，百分之十六百分之次试图在房子里带来它。最小的群体15％，没有计划在房子里带来方案。

“这是一个长期的旅​​程，”Tieman说，注意到它通常需要18个月或更长时间。品牌必须为住房外的商业案例开发支持广告技术和人才的投资。他们还经常评估平台并巩固他们作为过程的一部分工作 - 另一个耗时的努力。

蒂曼和理查森都预测，流感的双重影响——加速了品牌向数字化转型——以及饼干即将消亡，应该会推动更多品牌采用内部方案。

“你带来程序的原因是因为它让你灵活，”她说。