宝洁公司不会给数码免费通行证了。

其机构,广告技术合作伙伴和出版商必须启用可视性和第三方测量和杜绝欺诈行为。合同必须是透明的。

如果他们不?宝洁将媒体消费。根据2016年的财务报告,宝洁公司花了72亿美元去年广告。

“我们将与和购买媒体只从遵循的实体,“宝洁首席品牌官马克·普里查德告诉与会者IAB领导人年度会议在好莱坞,佛罗里达州。周日,。“那是因为我们不想把时间和金钱浪费在一个蹩脚的媒体供应链。”

更大的问题是推动这种推动透明度的增长乏力,在品牌花巨资打广告。“我们没有足够的增长,”普里查德说。“尽管花费惊人的2000亿美元的广告在美国,我们集体产业的增长率相当乏力。”

合作伙伴已经知道他们需要遵守,但现在美国主要广告分享如何追究其合作伙伴的责任与其他行业。

宝洁公司将采用MRC可视性标准。

宝洁希望测量出版商,使用相同的平台和围墙花园,MRC-created可视性标准。数字需要相当于尼尔森收视率系统。

“我们花大量时间试图理解,分析和解释Facebook之间的差异,Instagram, Twitter, Snapchat, Pinterest,潘多拉,YouTube和几十种不同的可视性标准声称为每个平台是正确的度量,”普里查德说。

没有更多的。这些数字媒体必须支持今年湄公河委员会标准。“我们将不再容忍的荒谬的复杂性不同的可视性的标准,”他说。

平台必须支持第三方测量。

宝洁公司表示,它允许太多的自我报告的媒体合作伙伴。出版商并处理必须采用第三方测量平台。(Facebook,长期坚持测量外,宣布MRC的“谈判”在2016年底)。

“令人难以置信的是,我们仍然容忍自我报告和接受借口像围墙花园和我们的技术不允许它,”普里查德说,对比现状鸡窝的一只狐狸。

宝洁公司将搬到透明的代理合同。

随着安娜调查机构的合同,宝洁做了自己的调查。Pritchard承认该公司发现了一个代理合同,允许该机构作为本金和获得一个秘密边缘媒体机构购买。

“我们的反应是谦卑:“哦。我不知道,”普里查德回忆道。但宝洁不会容忍这种做法在合同了。

“我们现在研读每个代理合同完全透明到2017年底,包括要求基金用于媒体付款条件,所有退税披露和返回所有事务审计,”他说。

所有宝洁伙伴必须TAG-Accredited

宝洁公司不想购买虚假广告了。白色的运维审计出现欺诈后,该公司意识到罪犯比宝洁会是更好的。

导致一个新的需求:“任何实体接触数字媒体必须TAG-certified在2017年从欺诈帮助确保它们是免费的,”普里查德说。

与数字变得越来越成熟,其720亿美元的花费超过了电视——普里查德说数字成长需要采取这些步骤。

“我们已经通过了新媒体的精神学习,”他说。“我们来参加我们的感官。我们意识到没有可持续的优势在一个复杂的,非透明的,供应链效率低下和欺骗性的媒体。”