没有饼干,数字广告需要重建。

IAB想合作伙伴在品牌、机构、出版商和科技公司开发一种新的权力数字广告,IAB首席执行官Randall Rothenberg告诉成员IAB领导人年度会议在棕榈泉,加州,周一。

称为“Rearc项目”进行了重新架构,这多阶段的关键部分计划要求IAB成员建立一个替代第三方饼干目前由Firefox和Safari浏览器,阻塞Google Chrome跟随两年之内。

新标识符将工作在不同的浏览器和隐私标准和不依赖于第三方的饼干。

隐私将这个新身份的最前沿的解决方案。

“目前的第三方cookie设置了一个混乱的和可怕的市场建立在个人数据的收集和使用,“罗斯伯格说,在他的主题演讲中AdExchanger新闻发布会。爱游戏体育骗子

然而,IAB的广泛的会员基爱游戏PT电子础——包括出版商、科技公司,最近,直接品牌——都需要消费者数据为了燃料业务,Rothenberg强调。

“世界上最伟大的品牌,零售商及出版商理解个性化的价值,”他说。“他们知道,人际关系,通过不断补充数据,是企业的核心资产。”

Rearc技术“素描”阶段

IAB科技实验室透露这个标识符可能是什么样子的那天下午,罗斯伯格的演讲。

IAB的建议取决于使用散列加密的电子邮件地址或电话号码。ID将通过正常程序链:出版商SSP DSP营销人员。

项目Rearc,像Google Chrome的隐私沙箱,仍在草拟了,涉及到技术,甚至还没有被开发出来。它需要创新技术上是可行的。

“如果我们得到正确的,这就像月球着陆,”杰森说白色,前CBS交互式编程主管和董事会成员IAB技术实验室。

尽管IAB希望所有成员国支持标识符,使其成功,很难惠及那些利润从第三方今天饼干。

“会有赢家和输家在彩虹的尽头,”指数交易所首席执行官安德鲁•萨说,他也提出了新的解决方案,并指出,出版商和球员信任可能会最终“赢家”。

大问题

IAB的建议取决于使用电子邮件地址或电话号码作为ID的基础,和许多早期问题集中在使用的可行性等PII一块永久的一个标识符。

在隐私方面,同意将遵循CCPA和GDPR规则至少。可能有一个审计跟踪的每个人都使用这个标识符,以及其他保护对即将到来的隐私问题不会过时的标识符。ID可以进行多级争相保护再次鉴定的电子邮件地址。

但这些只是想法,许多问题仍然存在。(因为会议是在查塔姆研究所的规则下进行的,提问的房间不能归因于公司和要求他们的人。)

• “这是一个更好的世界从隐私的角度来看呢?”的想法将广告与永久的一个电子邮件地址或电话号码警觉一些在房间里。他们最关心如果一个基于邮件ID可以“可撤销的”,类似于如何重置手机广告ID。
• “我们需要遵循的消费者隐私原则这个产品吗?”产品人的隐私方面的问题不知道消费者需要什么,应该考虑在构建科技。另一个产品之前的人觉得科技创建的解决方案没有考虑到他们需要解决的第一个用例。
• 这个ID桥多种媒体格式吗?新标识跨越电视和网络吗?甚至把围墙花园。早期的回答似乎没有,项目的范围将专注于取代只在第三方饼干就走了。
• 这是一个从零开始的电子邮件解决方案吗?假设IAB科技实验室可以开发一个基于邮件标识符,企业能够将他们已经知道的信息,电子邮件地址的ID“围墙花园”——可能会受益?或者另一种方式工作。这是IAB科技实验室尚未解决,约旦Mitchell说,主管的身份,数据和隐私的行业组织。

行业的反应

混乱的统治作为行业领袖整理结束的第三方的影响饼干和IAB的计划来解决这个问题。

在市政厅和讨论,人们表达了完全相反的观点相同的主题。当第三方饼干离开广告他们预期的不同影响。如果人们不能同意在未来会是什么样子的隐私统治和第三方饼干,在未来他们将如何合作?

“当我跟每个人都在这里,他们的头旋转。他们不知道要做什么,”Ari Paparo蜂蜡的首席执行官说。

“Rothenberg呼吁重新思考一切,这是正确的,而且,”他补充道。与第三方饼干、隐私、身份、监管和反垄断所有最重要的思想,“我认为他们被大量和重叠的挑战。”

每个人都似乎在协议的一个领域是需要做基础行业的裂缝。他们愿意回答Rothenberg的号召,一起工作。

“[Rothenberg[是绝对正确的。说:“我们需要更多的参与跟踪拉特兰,数字海洋喷雾中心主任。“品牌需要更多的参与。但每个人都一样——品牌,出版商和机构。它必须是协调和协作的方式。”