第三方cookie——程序性广告的支柱——在这个世界上不会长久了。谷歌的Chrome浏览器将在两年内逐步淘汰它们，根据周二的一篇博文。
谷歌Chrome将赌注押在了它的隐私沙箱上——隐私保护API首次亮相8月-将在未来两年构建功能，以取代第三方cookie。
“我们是自信的......像隐私沙箱这样的机制可以通过将第三方Cookie过时的方式维持健康的广告支持的网络，”Chrome Engineering总监Justin Schuh说。
Google Chrome建议将个别用户级信息存储在浏览器中，让Ad Tech公司进行API通话，以便在没有用户级信息的情况下接收个性化和测量数据。
谷歌的一位发言人表示，这个想法与广告数据中心(ADH)有一些相似之处。自从谷歌关闭访问双击id，这是唯一的方法分析活动中的用户级信息是通过谷歌专注于隐私的ADH云实现的。数据无法导出。
谷歌将如何支持无cookie的度量和目标
第三方cookie的丢失危及了Chrome上的许多营销活动，从目标定位到测量。
谷歌的Privacy Sandbox将首先尝试解决转换度量，然后是基于兴趣的广告。
到今年年底，Google Chrome团队将开始试验，允许基于点击基于的转换测量，而没有第三方cookie。根据Google Shokesperson的说法，将在浏览器中跟踪浏览器中的转换，而不是第三方cookie。当广告客户需要跟踪转换时，它们会调用将从浏览器发送转换值的API。单个用户数据不会被传递回来。
谷歌Chrome将下一步探索如何在没有第三方Cookie的情况下运行基于利息的广告。
此导频将在没有第三方饼干的情况下测试几个不同的场景。
例如，广告技术提供商可能会向Chrome提供访问过100个网站的用户名单，避免细粒度定位。或者，Chrome可能会把有类似浏览习惯的人归类。
撇开方法论不谈，似乎Chrome将支持向一批用户发送消息，但1:1的消息已经过时了。
对谷歌、发行商和供应商产生巨大影响
谷歌发言人证实，这些变化将影响谷歌在开放网络上购买广告的业务，通常被称为DoubleClick业务。
例如，Google Display网络依赖于第三方Cookie以根据一个人的浏览行为服务于广告。对于那些继续运行的广告，这个Google产品需要使用隐私沙盒API。
谷歌的合作伙伴——包括使用谷歌广告管理器销售广告的出版商——也将受到同样的影响。谷歌去年发布的一项研究显示，移除第三方cookie减少发行商广告收入52%。谷歌发言人表示，当务之急是确保这一变化不会对出版商产生负面影响。即将进行的试验将比较发行商在新模式下的盈利情况，以及使用第三方cookie的旧模式。
但是，谷歌在Google.com和youtube.com上提供了更大的商业广告，主要是不受影响的，因为它在第一方的饼干上运行。
Chrome的隐私沙箱是开放的，任何拥有第三方cookie的广告技术公司都可以调用这个API。
然而，当这些外部广告技术提供商被淘汰时，它们将失去通过第三方cookie收集的数据。相反，他们需要通过调用Chrome浏览器API来定位和衡量广告。
进一步的报道:
未来是无味的（不仅仅是第三方的第一个）。建筑系统，临时到Chrome，Safari，Firefox，其余的将是所需的结果。虽然Googles隐私沙箱理论上似乎很好，但它似乎只会刺激用户进一步进入浏览器战争。有兴趣了解这个如何播放！
最初的Chromium博客文章强调了通过w3c“改善网络广告”工作组进行的行业合作——然而这个小组只有5名独立的广告技术成员，而仅谷歌和Facebook就有20名成员。
我们要相信W3C的结果不会以独立人士为代价受益于围墙的花园？
dmp完全倒闭了。然而，我很好奇的是，dsp将如何应对这种情况，它是否足够高效，让他们回到上下文分割并最终使用统一id ?
看看这些其他Adtech公司如何对这种变化做出反应是有趣的。
Firefox、Water Fox和Pale Moon浏览器曾经提供的“每次问我”cookie隐私功能(由于广告商的压力?)已经消失，隐私变得更难实现。
如果Cookie-第三方和其他 - 在出路时，请放心，确定现在计划更换的内容将更加侵入，难以避免，删除或呈现无效。