“卖家“是数字媒体社区的销售方面写的专栏。

今天的专栏是由Paul Bannister，联合创始人和执行副总裁撰写的Cafemedia.。

“你没有控制。谁生命，谁死了，谁讲述了你的故事。“- 华盛顿州和公司，“汉密尔顿”

谷歌铬团队周二宣布，每个人都应该看到的构造变化，但没有人真的会发生。谷歌终于真的这样做了或者它终于从现在（或更长）两年来。但是，现在新闻是官方的，并且可以了解某些数量的文件可以了解如何接近这一点，我们可以开始解包这将为出版商的意思。

在分析赢家和输家之前，有两个宣布的哲学组成部分值得探索。首先是谷歌不仅仅是从浏览器中剥离了第三方Cookie基础架构，而且删除了所有跨站点跟踪功能，包括指纹和其他技术。哲学上，这与迄今为止的野生动物园和Firefox非常一致。但是，与苹果不同半心肠（和半心半意）方案为了支持网络上的广告，谷歌正在提出一个巨大的新套装隐私式基础设施和技术替代现有的生态系统方法。这是一个巨大的承诺，是有史以来最大的网络技术的最大备件之一。

该公告的第二个哲学组成部分是从Web服务器到Web浏览器的电源的转变。今天，大部分跟踪，定位和分析用户由由出版商和其技术合作伙伴的一连串的服务器运营的服务器完成。在新世界中，大部分处理，分析和隐私保护工作将通过浏览器进行浏览器，使用诸如此类技术谷歌的floc.。这会传输到边缘的电力，并从目前拥有它的公司中删除很多知识。有趣的是，这些提案也转移更多权力到浏览器创建者，要求他们认证浏览器和其他将锁在现有的主导浏览器公司的其他内容，并使新进入者更加难以获得地面。

那么谁赢了？

随着每个人都预测，具有大登录或认可的用户基础的出版商将在此成为获奖者。如果通过电子邮件或其他唯一标识符，则网站知道用户是谁，那个发布者将能够更有效地定位广告。这将创建一个分叉的网站，其中包含的区域是非常有价值的，并且那些未识别的人具有更大的价值。登录门户网站将获得更多的人气，高质量内容的网站将比其他内容更好。这里的主要问题是，很少有出版商在这一领域有很大的规模，虽然它将是非常有价值的，但它将保持非常稀缺，即使是最大的出版商也将使他们的库存贬值贬值，因为从未登录的流量贬值用户变得不太理想。

另一个明显的获奖者将是具有重要背景相关内容的出版商。如果您的网站是用户访问在购买决策之前，那么这些网站对广告商将更有用。上下文定位系统 - 已经愤怒 - 如果通用系统会产生足够的有价值的信号来定位，或者如果出版商更适合构建特定于其内容类型的系统，则仍然更复杂 - 仍然是更复杂的。为买家提供更丰富的信息。特别是程序宣传将需要适应并允许使用投标请求传递的上下文信号，因此买方可以对其采取行动。

当然，移动应用程序发布者从此毫发地出来。直到Apple和Google也停止了应用程序内的所有跟踪及其泄漏IDFA / MAID标准，移动应用程序空间将继续在开放网站上获得地面。然而，移动应用程序并不是出版商的恶作觉，因为内容跨应用程序的可发现性是如此贫穷，并且不太可能随时改变。

不幸的人

小型和大型本地新闻机构已经困扰着问题，将被饼干的死亡难以击中。通过有限的上下文信息，很少有登录用户，没有真正的能力证明对广告商的表现，他们对广告的访问甚至比今天更加差异。有许多举措可以尝试帮助这一关键的出版商群体，但很难看出这种改变如何将另一个钉子进入他们的集体棺材。

依赖于DMPS管理多个域的发布商以及他们自己的第一方数据也可能丢失。忽视的一个忽视的问题是人们谈论第一方数据那它们通常是指该公司拥有的数据的业务意义，但是一方的cookie是由单个域绑定的技术定义。换句话说，第一方cookie与单个域匹配，因此具有单个域的发布者将能够跟踪该域内但不是域内的用户。具有多个域的大型出版商可以看到他们的数据分裂和贬值，并且他们可能无法利用它们的总规模。谷歌文档的一个组成部分包含第一方将解决此问题的提案，但此时有许多未知数。

点击付款！好吧，如果这里有一个可能的银色衬里，那就是点球驱动的网站将看到其性能的大幅下降。缺乏上下文相关性，没有参与观众，没有自己的数据，他们将看到广告收入的巨大下降。有些人将适应和创造更高质量的内容，其他人可能会发现新的收入流，但许多人将受到重大挑战。很少有人会泪流满面。

[Carrie Bradshaw的声音]也许过去就像一个锚，抱着我们。也许我们都必须放弃饼干并进入一个明亮的新世界，谷歌的设计，并使我们的企业成为新的东西。

更加了解所有拟议的规范，有很多工作要做，并且发表者是创建这些标准的一部分至关重要。虽然谷歌作出了宣布，但许多标准都与W3C - 全球社区设置了网络标准 - 并且有很多时间旨在积极地塑造他们为开放的Web生态系统工作的方式。它对我们所有人都有职员提供反馈并推动建立这些标准，以继续支持高质量的内容，并以隐私友好的方式这样做。我知道我想看到更多的赢家而不是输家出来。

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