“数据驱动的思考“由媒体社区的成员撰写，并包含关于媒体数字革命的新想法。
今天的专栏是由首席执行官的Ari Paparo撰写的蜂蜡．
“你终于真的这样做了。你疯子！你吹了！”- Charlton Heston，“Apes行星”
就我个人而言，我对谷歌Chrome最终是否或何时会出现持怀疑态度杀死第三方cookie．但是那天在这里，或者，我猜，从现在开始两年，但你会得到这一点。让我们来围绕基地看看这意味着什么。
数字化的新世界
谷歌宣布，在两年内将在Chrome中阻止第三方饼干，此时他们将有效地死于所有用例。谷歌也夹紧了指纹识别技术，这意味着没有秘密的解决方法。我们一直在经营我们的数字广告业务，由于Safari，大约30％的盲点，现在这是100％。这有点显着，30％的阈值不足以在买家和卖家之间造成主要的运作变化，但现在我们面临着较低的衡量和瞄准的世界的现实。
谷歌的计划向前迈进是在其上概述的各种概念上讨论Chrome浏览器沙箱．简单地说，这些建议使用浏览器沙箱(广告商无法访问)来存储诸如点击或转换等信号，并以匿名用户的方式严格测量这些信号。从用户浏览器到广告技术/营销云的直接信号被切断，相反，浏览器在返回任何数据之前进行一些限制、混淆和匿名化。
例如，在这个草案中点击转换建议，点击从广告中注册并与广告商一起注册，并从浏览器中触发转换事件，但在两种情况下都没有cookie。然后由浏览器的沙箱完成转换归属，并以批次报告回广告商，使得各个用户难以或不可能隔离，其中关于点击源的有限元数据。
技术变化
让我们从Deadpool开始：
- 视图通过归因：死亡。
- 第三方数据:死亡。
- DMPS：死亡。
- 多点触控归因:死亡。
特别是，由于它是大多数数字显示测量的中流媒体，所以去除透视属性可能会给媒体购买习惯带来最大的变化。我很难这么说，但似乎我们将回到最后一次点击作为归因的黄金标准(抱歉，我吐在键盘上了)。值得注意的是，几乎所有的应用内部属性都是最后点击，它们维系着数十亿美元的生态系统。
目前基于饼干的一些技术不太可能完全死亡。测量达到和频率和频率限制都有可能以某种形式存活下来，使用发行商的第一方数据或IP地址，或其他近似技术。
定位和优化数字广告系列可能会变得更简单，作为库存属性（站点，放置）成为可以与有限转换相关联的最清晰的信号，然后单击数据。
由于无法测量透视，所以媒体混合可能会在一方面点击基于基于直接的响应广告，另一方面的视频重型品牌广告（KPI有限）。当观众和结果都没有明确测量时，有很多少的空间用于混合“品牌直接”支出。
战略影响
当我在谷歌工作的时候，有一个听天由命的工程笑话:如果你要选择一个数据库来构建，你需要在一个还没有准备好和一个完全过时的数据库之间做出选择。
谷歌把删除cookie的期限定为两年，这对任何人都没有好处。过渡时期将有效地冻结许多企业依靠饼干在一个不确定的状态,他们不能保证客户和投资者可以继续操作(因为方案还没有准备好),他们不能继续照常营业(因为基本假设将所有改变)。
对于发布者和广告商来说，在完全审查后，他们会愿意采用这些隐私沙箱功能，但这一转变将需要进行艰巨的工作，因为发布者和转换标签将发生变化，内容管理系统可能需要升级，报告系统肯定会完全不同。也许一些聪明的企业家已经在从事“沙盒遵从即服务”的业务。
没有改变什么
我们仍然不知道苹果的IDFA或Android id的未来会如何。我们可以推测，它们正朝着相似的方向发展，但可能需要更长的时间。
我们也知道出版商第一方数据正在变得越来越重要，与广告商合作使用这些数据的努力似乎是一个很有前景的投资领域。这是否采用散列电子邮件地址、共享登录或其他技术的形式仍是一个悬而未决的问题。
当然，我们还有......提示天使唱歌......连接电视．
一丝希望
Google公告的最有趣部分是AD跟踪的沙箱技术可能成为多个浏览器中的标准。据推测，这将包括苹果，数字荒地。
(Carrie Bradshaw的声音)也许在未来会有更少的跟踪，但它在所有浏览器甚至所有应用程序中都是一致的，对广告技术来说，这是一个比我们目前所处的分裂状态更好的世界。
但我希望我们不必等待两年来发现。
关注Ari Paparo（@aripap.），Beeswax（@beeswaxio)和交换器(爱游戏体育骗子@爱游戏体育骗子adexchanger)在Twitter上。
也许这一天已经到来，广告商应该仰望基于IP的解决方案，因此它们不会被各种操作系统丢包。
出版商将始终有权对第一方数据有权。甚至WebKit甚至发布了他们对用户重新登封的（暗示）同意的多站点登录的接受。未来是第一方和消费者。
Ari -这是否也意味着在双击生态系统中，最后的视图转换跟踪将会过时?还是说这些饼干属于第一派对饼干
例如DV360中的展示活动测量视图 - 通过转换
真正的问题:为什么dmp会死?
说阿里很好。你的文章肯定解释了最后一天的大部分聊天！
由于VPN，基于IP的解决方案并不是真正理想的，这可能会错误地定制位置和IP欺骗。
IP在欧盟是PII，在美国将是PII，这使得它作为一个匿名追踪ID很难使用。
问题(2):为什么dmp会死?
这带来了新的机会。而那些展望未来的dmp根本就没有死——让我们停止使用误导性的句子吧。
今天大多数的广告技术依赖于第三方cookie (DSPs, dmp, AdServers等)，因此，当第三方cookie被删除时，几乎所有这些都将停止工作。发行商或品牌本身提供的第三方身份和数据解决方案是市场前进中唯一可行的解决方案，也是唯一合法获得用户同意收集和使用数据的解决方案。现在谷歌隐私沙箱是很模糊的定义,可能是自私的谷歌,因此不太可能被广泛地采用,除非谷歌与其他到场的生态系统以及其他浏览器和IAB想出一个解决方案,支持安全,同意之间传输数据消费者和其他第三方同时遵守GDPR, CCPA和其他监管机构。在那之前，第一方的解决方案可能是唯一可靠的前进道路。
在其他行业中，是否有一家公司拥有主导市场的地位，并对该行业使用的所有标准具有不成比例的影响力，从而做出如此有影响力的决定?如果是这样，那么该行业的参与者、媒体和行业组织是否只是毫无疑问地报道和接受?
这一声明至少与GDPR和CCPA同等重要，但缺乏治理流程和透明度。它假定隐私的改善比破坏更重要。替代方案缺乏清晰度，加剧了这种混乱。至少包括一个有意义的并行运行时期，将使优秀参与者能够顺利过渡。任何合法的企业都不想站在法律或公众认知的错误一边。
这只是意味着数字指纹将成为下一个标准，所有的简历都不会有问题(除了用户再也无法控制它)。