与铬告别第三方饼干在美国，出版商们预计，他们的第一方数据的使用(和价值)将大幅上升。

拥有自己的受众和直接面向消费者的关系的媒体公司希望自己的权力能够积累起来。

许多出版商已经开始了。与Apple的Safari浏览器阻止饼干约占美国Web流量的30％，大多数媒体公司已经投资了一方的数据解决方案，以提升他们无味的流量的CPM。

卢比孔河项目首席技术官汤姆•克肖表示:“与我交谈过的大多数出版商都没有感到恐慌。他们遵循现有的策略，利用现有的发行商细分市场，使用第一方标识符来维持通用id，更有效地投放广告。”

(相比之下，广告商的准备就没那么充分了，因为他们关注的是没有被cookie屏蔽的70%的流量。)

投资于第一方数据的大型出版商包括新的和旧媒体：Vox Media，News Corp.，Meredith，Insider Inc.，Watson广告的天气数据，赫斯特和DotDash等许多人。

“第一方数据和数字身份对未来至关重要，”沃森广告收入主管杰里米•赫拉瓦切克(Jeremy Hlavacek)表示。“发行商在管理这一领域的形成过程中扮演着重要角色。”

例如，VOX媒体于12月推出了其第一方数据平台Forte。“如果您与观众直接联系并提供最佳广告结果，您的业务将蓬勃发展，这就是我们专注的地方，”首席税务局Ryan Pauley表示。

新闻CORP建立了一个身份图。Meredith的数据工作包括分类，以将上下文信号传递给广告商。

Dotdash的萨拉•巴德勒(Sara Badler)表示，了解受众是谁是出版商的工作。

她说:“我们进入市场时了解我们的受众，了解他们如何在不同的背景下进行匹配，我们对这一过程非常有信心。

但赫斯特的首席数据官Mike Smith却持更为谨慎的看法，因为许多发行商并不了解Privacy Sandbox这一新兴技术。如果Chrome也想出一个替代第一方cookie的解决方案，会发生什么?

他表示:“我们的第一方数据(可能)存在于另一种类型的基础设施之上，这可能优于存在于第一方cookie之上。”

对发行商来说潜在的不利因素

许多出版商打赌，广告商将转向出版商，因为第三方数据从生态系统中消失。其他人不太确定。

Hlavacek说，出版商将在管理变革时收入收入。“在短期内，我认为删除第三方饼干将导致出版商的收入损失。来自Safari的证据是压倒性的。“

较大的出版商具有直接销售部队的股东比纯粹对开放式编程的人员受益，因为缩放发布者将更容易激活第一方数据。

“对PG [Programmatic保证]和PMPS [私人市场]将有更强烈的重点，这两者都可以增加实际价值，”Insider Inc.的编程和数据策略的SVP表示，“Jana Meron表示”

梅雷迪思认为，这一变化将增加广告商和出版商之间的直接联系。数据和方案解决方案高级副总裁Chip Schenck表示:“PG和direct的价值将在这段时间内上升。

如果能够简化购买和用户匹配过程，聚集发行商的广告网络也有可能再次流行起来。出版商希望避免再一次被广告技术去中介化。

Meron补充说:“我担心剩余库存将再次变得突出，行业将出现一场与之相称的竞争。”“发行商也需要为此制定策略。”

但巴德勒怀疑这个行业是否会回到一个直接购买和广告网络的世界。相反地，发行商必须“适应这种不舒服”，因为另一种变化正在整个行业中悄然而至。她说:“仍然有很多未知数。

这是围墙花园的胜利

出版商面临的另一个风险是，缺乏第三方cookie将把买家送到“围墙花园”。他们可以通过谷歌搜索或Facebook内部购买更多，而不是拥有第一方数据资产的小型出版商。

“营销人员[Will]对大型现役者而不是新的创新者，”Hlavacek预测。

谷歌还将受益于其浏览器更改。“谷歌的公告将大大影响独立的广告科技生态系统的创新和竞争，进一步加强自己的不公平地位，”新闻公司的Christopher Guenther，SVP和全球性计划负责人表示。

虽然少数出版商 -新闻集团(News Corp)和梅雷迪斯Schenck想知道，一家估值呈螺旋式下降的广告技术公司，是否会对一种新型的机会主义收购者产生吸引力:出版商。

“这加速了整合，”他说。“这可能是发布者与第一方数据的指标和识别图形以获取广告科技公司吗？”