在戛纳国际电影节上，媒体机构明确表示，他们支持广告数据中心(ADH)——谷歌对隐私安全归属的回答——尽管这意味着需要独立衡量。

ADH用品A.整理房间在谷歌的围墙花园中，各机构可以继续使用自己的建模能力和数据科学的环境。因为ADH声称是隐私安全 - 没有谷歌的数据可以移出 - 买家能够访问Google的更多数据，而不是他们之前的归因和测量，例如YouTube日志文件，搜索和事件级别数据。

心脏与科学公司的首席数据官梅根·帕格柳卡说:“它使谷歌成为一个干净、粘人的环境，不会有太多的下降。”

过去，代理商在DoubleClick ID周围建立了他们的归属策略，Google的基于Cookie的标识符，将用户信息与其属性一起联系在一起。但是，当GDPR去年在欧盟生效时，谷歌DoubleClick ID的不推荐使用性在该地区并宣布，在美国很快就会这样做 - 有效地打破了买家的独立归属。

ADH是解决方法。

在大多数情况下，机构很高兴地从谷歌获得更多数据，他们正在通过董事会采用ADH。

但更多谷歌数据的访问是有代价的:因为谷歌同时切断了外界对其ID的访问，所以对谷歌的依赖变得更加严重。

群邑美国(GroupM US)首席战略官埃文•汉龙(Evan Hanlon)表示:“由于他们对外提供的数据越来越少，他们意识到不能放弃这种能力。”“关键是，你只能在他们的四面墙内激活它。”

关门

ADH是谷歌试图平衡消费者和广告商的需求，以其自身利益。

英国群pm的首席数据官理查德•劳埃德(Richard Lloyd)表示，尽管ADH在保护隐私的同时允许谷歌保留其专有数据的所有权，但这种妥协对广告商来说并不合适。

“ADH实际上没有解决潜在的问题 - 了解整个媒体计划，”劳埃德说。“我们试图在ADH的绝大多数使用案例今天不可解决。”

这个问题因为Facebook亚马逊也都提供了他们自己的类似洁净室风格的环境。虽然这些确实给广告商单独围绕每个墙面花园内部的更赘述，但视图与媒体计划的其余部分断开连接。

然后，ONUS在广告商上使用先进的建模来填补盲点，美国乔治·玛纳斯表示，美国总裁乔治·玛纳斯说。

然而，机构没有大部分替代方案。客户可以选择继续与独立的广告技术提供商继续合作交叉渠道归属，但他们将缺少庞大的用户活动，而无需查看谷歌。

Xaxis全球首席执行官尼古拉斯•比登(Nicolas Bidon)表示:“在理想情况下，你可以衡量所有东西。”“但在一个品牌担心数据泄露到生态系统的世界里，(像ADH这样的解决方案)是需要的。”

对于一些买家而言，例如GroupM，例如，福斯特议员值得。Hanlon表示，对Google活动的看法进行独立归属，“我们愿意进入一个值交换。”

OMD有一个类似的哲学。“创建符合保护的数据干净的房间，以进行高级观众和测量工作是新的常态，就我们而言，”玛纳斯说。

因此，各机构与谷歌的合作比以往任何时候都更加密切，对谷歌的生态系统也更加依赖。

Pagliuca表示:“自从ID被弃用以来，我们将与谷歌合作更多。“在引导基于身份的定位方面，它们已经成为一个更加重要的角色。”

第一方数据=挽回面子?

虽然机构目前没有ADH的替代品，但他们开始使用第一方数据来保护客户免于对谷歌的过度依赖性。

Hearts & Science的首席观众官Renee Cassard表示，公司正在其受众平台Omni中为客户建立第一个数据集，并将其与第三方部门绑定，以更全面地了解媒体生态系统。

同样，GroupM正在使用第一方数据来将围墙花园的媒体花费联系在一起。

“将大桥更加复杂的第一方数据的方法比以往任何时候都变得更加重要，”韩龙说。“这对机构建立了新方法的职务征，无论是下一代面板还是更好的拼接库存。”

群邑英国的劳埃德说，在欧盟，DoubleClick的ID已经一年多没有使用了，依靠第一方的数据来测量有围墙的花园已经成为新的标准。

一些代理商甚至恢复了几年前的Meta-DSP的概念。

但无论他们如何破解它，营销人员都会为用户活动带来巨大的盲点，如果他们不采纳ADH。弗雷特的VP和首席分析师Joans O'Connell表示，生态系统中营销人员的选择较少，是一个令人担忧的原因。

“我发现它在生态系统中的选择越来越少，”她说。“我不认为缺乏多样化的选择使任何人都有益。”