行业预览是一个特别的,有限运行的音频系列,包括对市场、媒体和技术领域的关键领导人的采访,他们分享他们的预测和2021年的主要优先事项。本播客由ENGINE Media Exchange赞助。
nbc环球(NBCUniversal)已经积极开发技术,旨在帮助广告商跨越所有平台接触观众,甚至在2020年的大流行让所有人都进入流媒体环境之前。
去年,nbc环球推出了一个平台项目为了让广告客户更容易购买它的产品,无论是数码产品还是大屏幕产品。这家广播巨头还在2020年底推出了分级流媒体服务孔雀(Peacock),尽管2020年奥运会被重新安排,该流媒体平台的一个关键内容提取和宣传工具被移除,但该服务仍全速推进。
NBCU总裁兼首席业务官克里尚•巴蒂亚(krisshan Bhatia)表示:“多年来,我们一直在投资数字媒体和流媒体的融合。”
在本期《行业预览》播客中,Bhatia介绍了广告商如何通过跨越所有平台实现规模,线性电视的未来考虑到所有的不利因素和广告pod的未来。
他还讨论了nbc环球面临的一个新举措:协调SVOD和AVOD的收入流。
他说:“我们对Peacock采取了分层策略,包括免费服务、混合服务和无广告产品。”他指出,大多数用户使用两种有广告支持的产品中的一种。
虽然孔雀目前正在寻求扩大规模,但nbc环球正在积极评估其孔雀战略。
巴蒂亚表示:“孔雀团队正在评估……我们如何继续为付费级别的用户增加价值,这样免费服务和用户支持服务就有区别了。”“这将是未来几年的一个旅程,我们将继续评估。但现在,我们想证明广告支持的流媒体是一个巨大的机会。这就是我们目前的经验。”