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市场营销人员越来越需要在社交、手机应用、CTV和其他数字渠道中统一广告购买。幸运的是，随着这些渠道越来越可寻址，这个梦想正在接近现实。

不太幸运的是，随着行业最终将隐私置于利润之上，并对这类数据进行压制，这种聚合购买模式正在倒退探井钻凿这定义了互联网广告的前25年。这是一个积极的趋势，但它危害了整个前景的跨渠道分析，触及和频率管理和优化。“发射井”正在失效，但营销人员仍在盲目行动。

在本集中，Tinuiti可寻寻媒体高级副总裁科林·克莱维诺描述了跨渠道程序化管理的机会和痛苦。

“我不会因为能够瞄准目标而失眠。未来将会出现许多不同的解决方案，从隐私沙箱中的谷歌FLoC到统一ID 2.0，再到经过验证的真实情境植入。”“这更多的是关于测量。这就是它让我焦虑的地方。有太多了。什么将被跟踪?多长时间?提取它容易吗?你能把它移到无尘室吗?客户能有自己的洁净室吗?”

为了克服这种不确定性，他建议广告商建立严格的“试-学”计划，并趁时机把握住机会。

他说:“当我们从cookie和IDFAs获得数据后，也许再过一个月，我们就可以开始对性能进行基准测试，然后建立这些代理，以便数据不再存在或随时可用。”